邮电市场营销管理

图书标准信息

• 作者 吕亮 编；杨瑞桢
• 出版社 北京邮电大学出版社有限公司
• 出版时间 2002-05
• 版次 1
• ISBN 9787563504145
• 定价 19.50元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 408页
• 字数 326千字

【内容简介】

本书共分五篇（十七章）。第一篇是导论，阐述了市场营销的概念、市场营销观念的演变、顾客价值和有关市场的一些基本知识；第二篇是市场营销分析，主要从市场营销环境、购买行为、市场需求和市场机会四个方面作出分析；第三篇是市场研究与市场战略，重点介绍市场信息与市场调查、市场预测以及目标市场战略、市场营销战略和市场竞争战略三大战略；第四篇是市场战略、市场营销战略和市场竞争战略三大战略；第四篇是市场营销策略，分析产品、价格、促销和分销渠道即4P策略；最后一篇是市场营销组织、执行和控制；另有八个案例分别编入相关的章节中。

【目录】

第一篇 导论

 第一章 市场营销

 第二章 市场

第二篇 市场营销分析

 第三章 市场营销环境分析

 第四章 购买行为分析

 第五章 市场需求分析

 第六章 市场机会分析

第三篇 市场研究与战略

 第七章 市场信息与市场调查

 第八章 市场预测

 第九章 目标市场战略

 第十章 市场营销战略

 第十一章 市场竞争战略

第四篇 市场营销策略

 第十二章 产品策略

 第十三章 价格策略

 第十四章 促销策略

 第十五章 分销渠道策略

第五篇 市场营销组织、执行和控制

 第十六章 市场营销组织和执行

 第十七章 市营销控制

 参考文献