市场调查与分析

图书标准信息

• 作者 宋文光 编
• 出版社 高等教育出版社
• 出版时间 2015-01
• 版次 1
• ISBN 9787040410044
• 定价 31.50元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 926页
• 字数 290千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 “十二五”职业教育国家规划教材

【内容简介】

　　《市场调查与分析》是“十二五”职业教育国家规划教材，也是国家级精品资源共享课立项项目“市场调查与分析”的配套教材。
　　在市场经济活动中，市场调查已经成为企业进行市场经营活动的前提和基础，是企业开展营销策划活动、获取市场信息的有效信息工具。《市场调查与分析》从市场调查人员必备的基础知识入手，系统讲解了市场调查前准备工作、市场调查方案的设计、调查问卷的设计、抽样调查的技术、调查资料采集的方法、市场调查的组织实施、调查数据的整理与分析、市场发展趋势的预测和市场调查报告的撰写九个项目的内容。
　　《市场调查与分析》按照市场调查工作的流程及岗位能力素质的实际需要编写项目内容，《市场调查与分析》的结构编排体例新颖、内容丰富、载体多样，便于自主学习，符合国家关于高职教材开发的最新思路。
　　《市场调查与分析》可作为高等职业院校、应用型本科、成人院校经济类、管理类、统计类等相关专业的基础教材，也可作为各类企业的管理人员、市场调研人员的培训用书。

【目录】

项目一市场调查前准备工作
案例引入
1.1市场调查的含义、特点与作用认知
1.2市场调查的类型和内容
1.3市场调查的基本流程
1.4市场调查机构
同步案例
课堂能力训练
职业资格与技能同步训练
综合实训

项目二市场调查方案的设计
案例引入
2.1市场调查方案认知
2.2市场调查方案的制定
同步案例
课堂能力训练
职业资格与技能同步训练
综合实训

项目三调查问卷的设计
案例引入
3.1调查问卷设计认知
3.2调查问卷问题的设计
3.3制作问卷和综合评估
同步案例
课堂能力训练
职业资格与技能同步训练
综合实训

项目四抽样调查的技术
案例引入
4.1抽样调查技术认知
4.2抽样调查方案设计的程序
4.3抽样调查的方法
同步案例
课堂能力训练
职业资格与技能同步训练
综合实训

项目五调查资料采集的方法
案例引入
5.1文案调查法
5.2实地调查法——访问法
5.3实地调查法——观察法
5.4实地观察法——实验法
5.5网络调查法
同步案例
课堂能力训练
职业资格与技能同步训练
综合实训

项目六市场调查的组织实施
案例引入
6.1组建调查队伍
6.2对调查员的培训
6.3管理控制市场调查
同步案例
课堂能力训练
职业资格与技能同步训练
综合实训

项目七调查数据的整理与分析
案例引入
7.1认知资料的整理
7.2确认市场调查资料
7.3市场调查资料的编码和汇总
7.4市场调查资料展示
7.5市场调查资料分析
同步案例
课堂能力训练
职业资格与技能同步训练
综合实训

项目八市场发展趋势的预测
案例引入
8.1市场调查预测认知
8.2经验判断分析法
8.3时间序列分析法
8.4回归分析法
同步案例
课堂能力训练
职业资格与技能同步训练
综合实训

项目九市场调查报告的撰写
案例引入
9.1市场调查报告认知
9.2市场调查报告的内容和格式
9.3市场调查报告的写作技巧
9.4市场调查结果的沟通
同步案例
课堂能力训练
职业资格与技能同步训练
综合实训
参考文献