永不放弃：马云给创业者的24堂课

图书标准信息

• 作者 成杰 著
• 出版社 中国华侨出版社
• 出版时间 2011-03
• 版次 1
• ISBN 9787511311047
• 定价 29.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 260页
• 字数 180千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　有人说，人生有两杯必喝之水，一杯是苦水，一杯是甜水，没有人能回避得了。区别不过是不同的人喝甜水和喝苦水的顺序不同，成功者往往先喝苦水，再喝甜水；而一般人都是先喝甜水，再喝苦水。在成功的过程中，持之以恒非常重要，面对挫折时，要告诉自己：坚持，再来一次。因为这一次失败已经过去，下次才是成功的开始。人生的过程都是一样的，跌倒了，爬起来。只是成功者跌倒的次数比爬起来的次数要少一次，平庸者跌倒的次数比爬起来的次数多了一次而已。爬起来的人称之为成功者，爬不起来或者不愿爬起来，丧失坚持的毅力的人就叫失败者。
　　缺乏恒心是大多数人失败的根源，一切领域中的重大成就无不与坚韧的品质有关。成功更多依赖的是一个人在逆境中的恒心与忍耐力，而不是天赋与才华。布尔沃说：“恒心与忍耐力是征服者的灵魂，它是人类反抗命运、个人反抗世界、灵魂反抗物质的非常有力支持者。”
　　对于创业者来说，要想成功创业，就要像马云、约翰森那样认准目标，坚持到底，永不放弃。即使遇到一千次一万次困难也不放弃追求，不言失败，不退缩，不向命运屈服，如果能做到这点，那么你就可能会成为另一个马云，另一个约翰森。

【作者简介】

　　成杰，巨海教育集团总裁，亚洲实战名师，华人演说领导力，华人执行力导师，上海安徽商会副会长，上海统帅装饰顾问。
　　他，是一位实战派的管理咨询专家！历时八年的时间他亲自拜访了很多位成功的企业家，并先后在120多个城市巡回演讲。培训辅导过1260多家企业，演讲超过7680场。
　　他，是一位非常具有使命感的企业家！他立志用毕生的间与精力捐建101所巨海希望小学。
　　他，是一位畅销书的魔法师！他出版了二十本畅销书，累计发行量超过120万册。
　　品牌课程：《总裁三项修炼》、《总裁演说大师班》、《帝王领导力》。
　　品牌内训：《打造商界特种部队》。

【目录】

第一篇  创业精神——事业成功的基石
为什么我的座右铭是“永不放弃”？因为这个世界上的失败就是放弃，放弃其实是最容易的。所以我想讲的是，活着就是胜利。这个世界上最痛苦的是坚持，而最快乐的也是坚持。
——马云
第一课  永不言弃
永不放弃，没有放弃  
看准行业，义无反顾  
创业需要敢于冒险的偏执狂才  
第二课  创业之前的准备
要想做好工作，首先要热爱工作  
创业需要做好吃苦的准备  
创业的道路布满荆棘  
第三课  创业需要持久的激情
充满激情是创业者的助燃剂  
人一辈子都在创业  
专心做好一件事  

第二篇  经营模式——做自己的特色
我深信不疑我们的模式会赚钱，亚马逊是世界上最长的河，8848是世界上最高的山，阿里巴巴是世界上最富有的宝藏。一个好的企业靠输血是活不久的，关键是自己造血。
——马云
第四课  标新立异，永远不做大多数
在创新中求发展  
要做出自己的风格  
迎接变化，多出新招  
第五课  创业路上不能孤军奋战
打造激情团队，共享共担  
创业要找最合适的人  
第六课  诚信搭建信誉平台
守信用是一种财富  
诚信是你的护身符  
违约等于自掘坟墓  
第七课  善于合作，实现共赢
善于合作，寻找共同成长的合作者  
善于借用别人的力量  

第三篇 市场策略——做正确的事，正确地做事
从战略到结果，企业需要落实每一个过程的细节，需要落实产品、质量、服务的管理机制，更需要踏实谨慎的态度。
——马云
第八课  在竞争中完善自我
先发才能制人  
知己知彼是竞争中的磨刀石  
第九课  对市场要敏感，抓住机遇求发展
在市场中寻求机遇  
机遇就在夹缝中  
做客户所需要的，你也就有市场  
第十课  在商场中要保持理性
用敏锐的嗅觉抓住商机  
风险的背后就是财富  
不要走进直觉的误区  
第十一课  要走不寻常路
小行业有小行业的玩儿法  
最好的模式是最简单的  
质量是企业的生命  
第十二课  危机就是转机
把握每一次危机  
公关危机中的大将风度  

第四篇  市场营销——天下没有难做的生意
营销营销，顾名思义经营在前，销售在后，经营为本，销售为末。实践证明，在商品市场经济的时代，新产品的寿命不断缩短，任何时候都有可能被超越，被取代，营销正是适应这种新变化而产生的。
——马云
第十三课  善于合理利用资源
名人做广告，提升品牌力  
企业离不开适当的宣传造势  
第十四课  运用商业法则制胜
做企业要善于变通  
从“无”到“有”的智慧  

第五篇  创业心态——积极乐观，自信人生
这个世界，有这么一小撮人，打开报纸，是他们的消息，打开电视，是他们的消息，街头巷尾，议论的是他们的消息，仿佛世界是为他们准备的，他们能够呼风唤雨，无所不能。你的目标，应该是努力成为这一小撮人。
——马云
第十五课  做企业不仅要“想”还要“做”
梦想要生长在土地上  
创业要专注地做事  
只要付出就会有回报  
创业需要敢想敢为的人  
第十六课  逆境中的阳光同样灿烂
在逆境中发财  
适时放弃，不一定是失败者  
修炼强者心态  

第六篇  企业文化——给企业注入新鲜血液
一个缺少文化的企业是一个没有灵魂的企业，一个没有文化的网站也将是一个缺少灵气、无法大量凝聚人气的网站。我们提倡的价值观、企业文化不要在口号上，而要在行动上。
——马云
第十七课  营造良好的工作氛围
良好的工作氛围是企业成功的基础  
在自我反省中长大  
第十八课  企业管理黑脸白脸都要唱
允许犯错，善于纠错  
适当约束，制度保证  
第十九课  团结就是力量
企业离不开核心的团队  
凝聚团队力量是企业成功的法宝  

第七篇  领导力——企业生存的生命线
创业者也许有多重身份，但最重要的就是有领导身份，领导者的意义在于不是一个人把所有的事情都做完，也不是把所有的事情你都交给别人干。创业路上，创业者们不要做孤胆英雄。
——马云
第二十课  在创业中不断完善领导力
在学习中竞争，在竞争中强大  
平凡人做非凡事，提升领导力  
第二十一课  领导用人
领导要抓住员工的心  
留住有能力、有进取心的员工  
第二十二课  领导风范
抛却成见，广泛结人缘  
  

第八篇  融资方略——花投资人的钱要谨慎
要找风险投资的时候，必须跟风险投资共担风险。
——马云
第二十三课  融资管理
节约资金，避免不必要的花销  
要善于盘活资金  
第二十四课  财务秘籍
要做合法的纳税人  
聘用一名优秀的财务主管  

附  录
马云2011年别样价值观——不喜欢“精英”  
马云2011年春节给全体员工的一封信  
马云——带着仇恨竞争一定失败（演讲稿）