广告学教程

图书标准信息

• 作者 李宝元 编
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2003-09
• 版次 1
• ISBN 9787115100320
• 定价 36.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 其他
• 页数 413页

【内容简介】

《广告学教程》是为了适应高等院校工商管理专业广告学必修课教学需要而编写的，也可供其他青年学生或有志于从事广告职业的人士作为学习广告学的参考书。本书的主要内容分为四部分：广告基础知识，广告运作框架，广告业务操作，广告宏观环境。借助这本书读者可以全面系统地学习和掌握有关广告学的基本知识、广告经营动作原理以及有关广告的基本操作技艺。

【目录】

1广 告 简 史1.1  世界广告简史191.2  中国广告简史302广 告 理 论2.1  从Bedell模型谈起462.2  广告定位理论482.3  广告传播理论662.4  广告营销理论70第二篇  广告运作框架3广 告 经 营3.1  广告代理制度813.2  广告公司经营管理924广 告 媒 体4.1  四大媒体及其广告特性1084.2  网络媒体与网络广告1254.3  其他媒体广告1355广 告 目 标5.1  广告目标分析1445.2  广告目标确定方法1515.3  企业广告计划1556广 告 心 理6.1  广告受众心理分析1626.2  广告心理诉求例析173第三篇  广告业务操作7广 告 策 划7.1  广告策划原理1997.2  广告媒体策划2088广 告 创 意8.1  广告创意原理2208.2  广告创意方法2238.3  广告创意表现2329广 告 制 作9.1  广告文案创作2469.2  广告布局设计2579.3  广告制作实务28110广 告 效 果10.1  广告效果及其评估意义30410.2  广告传播效果评估30610.3  广告经济效果评估312第四篇  广告宏观环境11广 告 规 制11.1  广告规制基本原理32711.2  广告规制操作办法34012国 际 广 告12.1  国际广告概论35712.2  国际广告操作业务364附录  自测题参考答案389参考文献413