B-to-C电子商务

图书标准信息

• 作者 斯雷沃斯基 编；王强 译
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2003-08
• 版次 1
• ISBN 9787300047553
• 定价 40.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 272页
• 字数 254千字
• 丛书 哈佛商学案例精选集·实务系列

【内容简介】

　　互联网为我们提供了一种全新的、更强的商务活动方式，这既构成了对传统营销的挑战，也为营销开拓了更为广阔的发展空间。本书从不同角度、不同层次的企业电子商务应用出发，对电子商务的典型案例作了详细介绍，基本涵盖了电子商务发展的相关内容。既阐明了传统企业如何利用互联网开展市场营销活动，又详解了互联网企业如何利用市场营销方法规划并发展自己的业务。本书以生动的案例形式讨论了电子商务的特征和环境、顾客网络购买分析、网络调研、网络目标市场选择、网站策略、顾客策略、成本策略、渠道策略以及网络沟通与在线社区等方面的网络和营销的整合，形成了较完整的电子商务体系。
　　本书适合作为高等院校电子商务专业本专科学生、MBA、经济管理类本科高年级学生及研究生的教辅图书；也适合企业各部门管理人员、信息技术人员使用；还可作为相应层次电子商务培训教材。

【目录】

商业的未来
在线领导权：巴恩斯-诺布尔与亚马逊的较量
Onsale公司
从Egghead到Egghead.com(A)和(B)
戴尔在线
Autobytel.com
eBay公司
网上的定价与市场营造