市场营销理论与实务

图书标准信息

• 作者 王晓丽
• 出版社 西安电子科技大学出版社
• 出版时间 2019-10
• 版次 1
• ISBN 9787560654775
• 定价 39.00元
• 装帧 其他
• 开本 10开
• 纸张 胶版纸
• 页数 256页
• 字数 377千字

【内容简介】

《市场营销理论与实务》通过吸收国内外市场营销学方面的*研究成果，从当代营销理论与营销实践的现状出发，结合应用型本科学生的特点，理论结合实践，全面介绍了市场营销学的基本理论与实践方法。

  《市场营销理论与实务》分五篇，共十四章节，每章由三个模块组成。模块一是理论知识；模块二是技能训练；模块三是复习与思考。每章都由案例导入，课后有拓展学生视野的营销前沿的案例与营销知识。

【作者简介】

一、出版教材： 1.市场营销理论与实务 第一主编 2.管理学原理与实务 第一主编 3.国际市场营销学 第一主编 4.管理信息系统应用概论 副主编二、科研成果： 1.新常态下都市农业经营发展对策研究 排名第一 2014.3立项 河北省社科联 2015.5结项 2.节庆文化发展 节庆经济区域整合营销模式研究 排名第一 2011.12立项 河北省科技厅 2013年.6月结项 3.河北省高等教育教学“专业综合改革试点”项目-工商管理专业 质量工程项目排名第二 2012.11立项 河北省教育厅 2016.5结项

【目录】

:
第一章 导论

模块一 理论知识

第一节 市场营销学概述

一、市场的含义

二、市场营销的内涵

三、市场营销的相关概念

四、市场营销学与相关学科

第二节 营销观念

一、生产观念

二、产品观念

三、推销观念

四、市场营销观念

五、社会市场营销观念

第三节 顾客价值与顾客满意

一、顾客满意的内涵

二、顾客价值

三、价值链与价值让渡系统

第四节 市场营销学的产生与发展

一、市场营销学的产生

二、市场营销学的发展阶段

三、市场营销学在中国的发展

模块二 技能训练

模块三 复习与思考

第二章 市场营销环境分析

模块一 理论知识

第一节 市场营销环境概述

一、市场营销环境的内涵

二、宏观环境

三、微观环境

第二节 市场营销环境分析

一、环境机会分析

二、环境威胁分析

三、企业对环境变动的评价与对策

模块二 技能训练

模块三 复习与思考

第三章 市场分析

模块一 理论知识

第一节 消费者购买行为分析

一、消费者市场与消费者购买行为模式

二、影响消费者购买行为的主要因素

三、消费者购买决策过程

第二节 产业市场购买行为分析

一、组织市场的构成

二、产业市场及其购买行为分析

三、中间商市场和购买行为分析

四、非营利性组织市场及政府市场和购买行为分析

五、政府市场及购买行为

模块二 技能训练

模块三 复习与思考

第四章 市场营销调研与预测

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