新经济背景下市场营销发展与创新研究

图书标准信息

• 作者 崔楷 著
• 出版社 水利水电出版社
• 出版时间 2018-12
• 版次 1
• ISBN 9787517068310
• 定价 68.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 242页
• 字数 99999千字

【内容简介】

本书共有六章内容。靠前章对市场营销的核心概念和观念演变进行了探究；第二章对新经济背景下的市场特征进行了阐释，并对营销创新及营销发展的新态势进行了研究；第三章对新经济背景下的市场和消费者进行了多方面的解读；第四章诠释了新经济背景下企业营销策略的选择与创新；第五章研究了新经济背景下的市场营销保障体系；第六章探析了新经济背景下的市场营销创新发展。本书知识线条清晰、体系完整、紧贴研究前沿、条理性与实用性强，适合市场营销的实践者与研究者在研究中阅读与参考。

【作者简介】

崔楷，男，1982年出生，祖籍江苏，华北水利水电大学讲师，博士学历，长期从事工商管理学与管理科学及工程方面的教学和科研工作，先后教授过《市场营销学》《网络营销学》《商务谈判学》《广告学》《消费者行为学》《研究生专业外语》等课程，主持并参与多项省部级科研项目工作，并发表SCI／EI被检索期刊论文十余篇，CSSCI及北大中文核心论文等多篇。                         

【目录】

●前言

●章  市场营销的核心概念及其观念演变

●  节  市场营销的核心概念

●  第二节  市场营销观念的演进

●  第三节  现代营销的核心――顾客满意和顾客忠诚

●  第四节  市场营销的创新概念

●第二章  新经济背景下的市场营销创新

●  节  新经济背景下的市场特征分析

●  第二节  基于知识管理的市场营销创新

●  第三节  移动互联网下的市场营销发展新态势

●第三章  新经济背景下的市场和消费者分析

●  节  营销环境分析

●  第二节  消费者市场与消费者购买行为分析

●  第三节  团体购买行为分析

●  第四节  互联网消费者行为分析

●第四章  新经济背景下的企业市场营销策略的选择

●  节  产品策略创新

●  第二节  品牌策略创新

●  第三节  分销渠道策略创新

●  第四节  促销策略创新

●部分目录