畅销书的攻略

图书标准信息

• 作者 赵英 著
• 出版社 华中师范大学出版社
• 出版时间 2010-06
• 版次 1
• ISBN 9787562242888
• 定价 22.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 其他
• 页数 192页
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　赵英著先生凭借其丰富的图书策划和营销经验，以闲谈的方式，用大量具体事例，描述了如何把握创意、策划、设计、营销、开发等环节来打造畅销书的全过程。全书以市场需求为导向，引入大量畅销书的成功案例，对影响图书销量的各大因素进行了深入分析。《畅销书攻略》论点清晰、论据充足、论证有力，其出版与发行，意在从营销的角度，为业界提供出版策划的创意启示与营销运筹的技术参考。

【作者简介】

　　赵英著，男，毕业于河北大学，北京市崇文区作家协会理事。从事图书策划、动漫策划10年。2006年，曾主持营销《虹猫蓝兔七侠传》系列图书，上市3个月销量即突破1000万册，最终畅销1600万册。2008年，统筹策划《劲爆战士》系列图书，4个月实现有效销售24万册。先后在《中国新闻出版报》《中国文化报》《出版发行研究》《出版参考》《出版营销》“文化月刊》等国家级报刊发表关于出版策划、图书营销、动漫策划、品牌运营类文章50篇，达20万字。著有励志畅销书《蚁族站起来》。

【目录】

自序
第一章揭开庐山真面目——畅销书的五大特征
一选题：契合了社会热点
二内容：暗合了社会心理
三运作：提前植入市场元素
四宣传：媒体轰炸，放大明星效应
五观念：传播一种精神
六用演绎法策划畅销书

第二章热销背后有蓝海——畅销书选题创意
一选题创意的蓝海在哪里
二编辑的嗅觉很重要
三读者，畅销书之根
四明星与畅销书的不解之缘
五为选题创意做一个正规的策划案
六调研，检验选题成败的不二法门
七试读，一根让编辑紧绷神经的弦

第三章细微之处见真功——畅销书那些恰到好处的设计
一10分钟购买决定论
二亮点决定卖点，卖点决定命运
三恰到好处的封面设计
四不放弃任何一个角落
五成功的书名设计
六畅销书的语言风格
七可控的定价策略
八有效的赠品设计
九抓住正确的出版时间

第四章扬帆入海靠舵手——畅销书的营销运筹
一秘诀之一：让畅销书起飞的两只翅膀
二秘诀之二：事件营销与炒作
三秘诀之三：口耳相传
四秘诀之四：做成一个品牌
五秘诀之五：作者不是幕后英雄
六秘诀之六：新书上市的“四轮营销法
七秘诀之七：渠道制胜
八秘诀之八：“回归式”营销理念

第五章长生不老之术——畅销书的品牌开发
一从畅销到常销，畅销书的软着陆
二横向，对畅销书进行品牌链开发
三纵向，对畅销书进行作者链开发
四形成良好的畅销书运营模式
五开展公益活动，培养读者群
六扶正驱邪，打击盗版义不容辞

第六章案例：《虹猫蓝兔七侠传》营销手记
一销售局面的“前三脚”是怎样“踢”开的
二《虹猫蓝兔七侠传》到底卖了多少册
三畅销前有没有预感
四《虹猫蓝兔七侠传》凭什么这么火
五火起来后，为什么不提高折扣
六《虹猫蓝兔七侠传》的选题到底有何特色
七《虹猫蓝兔七侠传》采取了何种营销模式
八发展独家代理商后如何平息众怒
九768万，向独家代理商开放信用额度前惊心动魄的决策
十畅销书对同品牌一般图书带动作用有多大
十一销量的杀手1：断货
十二销量的杀手2：盗版
十三随书附赠的3D侠魔卡立了多少功劳
十四潜在读者群体到底有多大
十五销售出现拐点的信号：第20卷大量需求
十六央视停播后，销售走势的抛物线是怎样的
十七《虹猫蓝兔七侠传》封面何以成为模板

第七章畅销书走势分析
一全国图书零售排行榜走势
二文学文化类图书走势
三少儿类图书走势
四经管励志类图书走势
五生活娱乐类图书走势
六IT类图书走势
附录
一中国主要图书销售书店名录
二中国主要出版媒体简介
三中国主要书市书展一览表