大视频时代的电视覆盖率与融合传播研究/《覆盖率在中国》系列专著

图书标准信息

• 作者 北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司 编
• 出版社 新华出版社
• 出版时间 2018-11
• 版次 1
• ISBN 9787516642825
• 定价 60.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 371页
• 字数 99999千字

【内容简介】

　　在媒体融合传播时代，电视媒体的覆盖与传播极具发展前景和想象空间。《大视频时代的电视覆盖率与融合传播研究/<覆盖率在中国>系列专著》为北京美兰德媒体传播策略有限公司精心编撰，包含上、下两篇内容。上篇以中国电视覆盖率为研究对象，详细梳理了中国电视覆盖二十年发展历程，勾勒出中国电视覆盖率研究体系轮廓，展示了中国电视覆盖率研究的关键方法论以及中国电视覆盖率研究在传播渠道、传播价值、投放效果等方面的应用。下篇以中国电视融合传播为研究对象，重点阐述了互联网发展背景下大视频格局的形成、互联网对媒体传播范式的重塑以及媒体融合传播的多样价值。

【目录】

序言

第一章 电视覆盖研究的缘起
第一节 电视覆盖的界定与发展
第二节 电视覆盖产业链
第三节 美兰德电视覆盖调研体系

第二章 电视覆盖研究体系进化
第一节 电视覆盖发展阶段及研究体系进化
第二节 电视覆盖研究未来发展趋势
第三节 电视覆盖研究体系探讨专题

第三章 美兰德电视覆盖研究方法体系
第一节 全国电视覆盖与收视状况调研
第二节 入网状况系列调查
第三节 美兰德微信互动调研
第四节 覆盖研究在广播电视行业的应用

第四章 电视覆盖研究的应用
第一节 理清电视媒体传播渠道
第二节 提升电视媒体传播价值
第三节 优化电视广告投放效果
第四节 提升大众对电视媒体的满意度
第五节 电视覆盖研究的应用及调研专题

第五章 大视频市场格局的形成
第一节 大视频时代媒体传播特点
第二节 视频网站十年崛起与颠覆之路
第三节 中国大视频格局下的网络视频传播研究专题

第六章 互联网重塑媒体传播范式
第一节 互联网强势重塑人际关系和传播关系
第二节 互联网赋予传媒经济发展新思路
第三节 互联网助推营销活动的变革创新
第四节 “互联网+”计划下“智慧广电”与“电视+”极具发展潜力

第七章 融合传播时代电视媒体价值探究
第一节 电视媒体融合传播势在必行
第二节 融合传播为电视媒体带来发展新机遇
第三节 融合传播时代电视媒体价值有待全新赋能
第四节 融合时代电视媒体价值创新探讨专题

第八章 大视频时代用户研究
第一节 大视频时代融合传播研究
第二节 社交媒体使用习惯研究
第三节 90后媒介接触及生活消费形态洞察
第四节 农村居民生活消费形态与媒介接触研究

第九章 电视覆盖行业微访谈——美兰德特别策划
后记
参考文献