中国美术院校新设计系列教材：影视广告创意与制作（第2版）

图书标准信息

• 作者 苏夏 著
• 出版社 上海人民美术出版社
• 出版时间 2012-03
• 版次 1
• ISBN 9787532277889
• 定价 38.00元
• 装帧 平装
• 开本 12开
• 纸张 胶版纸
• 页数 140页
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

《中国美术院校新设计系列教材：影视广告创意与制作（第2版）》系统地讲述了影视广告创意与制作的基本理论，以大量的优秀影视广告为范例，深入浅出地讲解了影视广告创意设计与制作的方法，给学习者最直接、最实用的学习指导。本书具有以下特点：
·理念新颖，积极把握影视广告的发展动向，用最新的观念引导教学。
·图例精彩，精选了当今世界各国最新的优秀影视广告为教学范例。
·教学方法可操作性强，帮助学生最快的掌握影视广告设计制作的基本技巧。
·通俗易懂，简洁生动地文字方便读者轻松地阅读理解。

【作者简介】

苏夏，毕业于中国美术学院，现为中国美术学院传媒动画学院影视系副院长、教授、研究生导师。2010年上海世博会城市生命馆大型环幕电影《城市广场》总导演。自1988年从事影视广告创作以来，其广告作品多次参加知名广告节、沙龙评选并获奖，其中包括美国纽约广告节全球奖、美国莫比广告影视金奖和平面金奖、中国香港Design2000Show亚洲区影视最高奖、中国广告学院奖金奖、中国广告节银奖等等，多件作品被海内外艺术中心收藏。2004年回到教学岗位，一直在教学前沿工作，从事影视广告创意与制作教育的探索和实践，成果显著

【目录】

前言
第一章广告的基本概念
第一节广告的定义与分类
一广告的起源
二广告的分类
第二节影视广告的发展历程
一影视广告的特点与优势
二影视广告的产生与发展
三影视广告的传播功能

第二章影视广告创意
第一节广告策划与广告目标
一广告策划概述
二制订广告目标
第二节广告诉求的创意思考
一创意简报大纲
二创意原则与思维方法
三创意主张（广告理论简述）
第三节影视广告的表现手法
比较式广告
二产品实证式
三夸大问题点方式
四“3B”原则
五名人代言式
六卡通人物式
七比喻象征式
八歌舞式（音乐风格）
九生活片段式
十怀旧风格
十一散点式（多情节片段）
十二戏剧冲突式
十三主讲人形式
十四特殊效果式（画面特效、声音特效）
十五电影风格
十六纪实手法（纪录片风格）
十七“性”含义广告
十八纯字幕广告
十九方言式广告
二十系列性广告
二十一借力方式
二十二恶搞风格
二十三意识形态广告
二十四传统戏曲风格
二十五中国字体、水墨与图腾类广告

第三章影视广告制作与管理
第一节影视广告制作的管理
一创意总监和制作总监的职能
二控制制作成本
三广告导演和执行制片
第二节影视广告摄制媒材
一电影胶片广告
二数字高清广告
三标清录像广告
四动画广告
五实拍与动画合成广告
六后期抠像合成型广告
七素材编辑型广告
第三节影视广告制作流程
一前期筹备阶段
二拍摄制作阶段
三后期制作阶段

第四章经典影视广告赏析
第一节欧美当代影视广告
一美国广告
二英国广告风格
三斯堪的那维亚风格--北欧潮流
第二节南美风潮
一巴西广告
二阿根廷、秘鲁、哥伦比亚、乌拉圭广告
第三节亚洲魅影
一出色的泰国广告
二印度广告的崛起
三日本广告风格

第五章影视广告教学
一广告创意
二广告制作
参考文献
作者简历