从零开始学内容电商运营推广

图书标准信息

• 作者 叶龙
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2018-03
• 版次 1
• ISBN 9787302489368
• 定价 59.80元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

内容电商如何运营才能实现从爆文到爆款的打造？
  书中用两条线，从零开始帮助读者成功开启自己的内容电商运营和推广之路。
  一条是内容线，本书提炼了14个专题内容，分别从互联网时代的内容电商、内容电商变现、打造内容、优化内容、推广内容、内容电商的趋势和案例、图文形式引流平台、音频视频传播平台、内容电商之淘宝平台、内容电商之微信平台、内容电商之微博平台、网店类线上购物平台、品牌类企业销售平台、社区类口碑推广平台等方面对内容电商运营和推广进行了深刻的阐述，帮助读者从入门到精通内容电商运营和推广的操作。
  另一条是案例线，通过《盗墓笔记》、网络红人张大奕、papi酱、罗辑思维、暴走漫画、《万万没想到》、*商城、1号店、苏宁易购、小米商场、华为商城、豆瓣东西、中关村在线、汽车之家等内容电商运营的相关案例，让读者掌握内容电商运营和推广的干货技巧，早点赢利进行变现赚钱。
  本书结构清晰、内容精练、图表丰富、实用性强，适合于想要了解和学习内容电商运营和推广的读者、内容电商企业家、内容电商创业者、内容电商运营和推广人员阅读学习。

【作者简介】

叶龙 

网络营销工程师、微信营销专家、文案策划高手。某品牌企业营销负责人，有着多年传统企业与互联网企业营销、转型的一线实战经验。新媒体、内容电商领域的开拓、践行者，对于社群、粉丝、公众号的运营，特别是内容生产、软文创意、数据分析、引流吸粉、商业变现等，都有着亲身的体验和丰富的经验。指导编写的图书有：《一本书读懂微信公众营销》《软文营销与运营完全攻略（案例实战版）》《O2O融合-打造全渠道营销和极致体验》《社群经济社区O2O-重构商业模式与营销实战》等。

【目录】

目录

第１章 互联网时代的内容电商    1

1.1 内容电商的基础入门   2

1.1.1 内容电商的概念           2

1.1.2 内容电商的发展现状       4

1.1.3 内容电商的发展趋势       6

1.2 内容电商的两种类型   6

1.2.1 专业生产内容电商类型     7

1.2.2 用户原创内容口碑体验类型          11

1.3 创新型电商的分类    13

1.3.1 供应链的创新  13

1.3.2 消费者决策的创新         15

第２章 内容电商的红利和变现   19

2.1 内容电商变现的注意事项      20

2.1.1 选择高效的变现平台      20

2.1.2 选取有价值的内容变现    22

2.1.3 抓住最佳的变现时机      24

2.1.4 善于吸取其他案例经验    27

2.2 内容电商红利和变现的方式      28

2.2.1 IP 衍生产品变现方式    29

2.2.2 内容付费变现方式        33

2.2.3 媒体电商变现方式        35

2.2.4 买断版权变现方式        38

2.2.5 广告形式变现方式        39

2.2.6 社群经济变现方式        41

第３章 打造内容是运营的基础   43

3.1 内容展现的4 种方式  44

3.1.1 以视频展现内容的方式    44

3.1.2 以图片展现内容的方式    45

3.1.3 以文字展现内容的方式    46

3.1.4 以图文展现内容的方式    47

3.2 不同领域内容的打造方法        48

3.2.1 打造时尚领域内容的方法          48

3.2.2 打造影视领域内容的方法          49

3.2.3 打造文学领域内容的方法          50

3.2.4 打造美食领域内容的方法          54

3.2.5 打造摄影领域内容的方法          56

3.2.6 打造动漫领域内容的方法          57

3.2.7 打造教育领域内容的方法          59

3.2.8 打造搞笑领域内容的方法          62

3.2.9 打造才艺领域内容的方法          64

3.2.10 打造财经领域内容的方法          66

3.2.11 打造游戏领域内容的方法          68

3.2.12 打造语音领域内容的方法          70

3.2.13 打造宠物领域内容的方法          72

第４章 优化内容能提高关注度   73

4.1 优化内容需做好的5 个方面    74

4.1.1 展现品牌的内涵与特点  74

4.1.2 寻找用户最想要的内容  75

4.1.3 充分打造多种类型的产品          76

4.1.4 唤起和满足用户情感需求          79

4.1.5 不断提高用户的黏性    81

4.2 优化内容需掌握的5 个技巧    82

4.2.1 用新闻助力传播        83

4.2.2 用悬疑引发好奇        85

4.2.3 用故事拉近距离        87

4.2.4 抓住痛点贴近粉丝      89

4.2.5 用促销打动人心        93

第５章 推广内容需要些小技巧95

5.1 常规的推广内容的技巧          96

5.1.1 精准化推广技巧          96

5.1.2 口碑型推广技巧          98

5.1.3 事件型推广技巧         100

5.1.4 病毒式推广技巧         102

5.2 实用的推广内容的技巧         103

5.2.1 全方位造势的推广技巧   104

5.2.2 进行内容包装的推广技巧         106

5.2.3 突出内容卖点的推广技巧         109

5.2.4 积累优质粉丝的推广技巧         110

5.2.5 情景诱导用户的推广技巧         113

5.2.6 通过与粉丝互动的推广技巧         114

第６章 内容电商的趋势和案例  117

6.1 内容电商做强做大的趋势       118

6.1.1 内容运营中不可犯的错误         118

6.1.2 打造内容的生命力       120

6.1.3 提升品牌知名度         120

6.1.4 依靠资源减少成本       121

6.1.5 打造有创意的内容       122

6.1.6 树立在粉丝心中的形象    122

6.1.7 采用多平台进行运营     123

6.1.8 持之以恒地运营         125

6.2 成功的内容电商案例分析       126

6.2.1 《盗墓笔记》带来的IP热潮         126

6.2.2 网络红人张大奕2 小时收获2000 万  127

6.2.3 papi 酱在短时间内吸引千万粉丝     130

6.2.4 罗辑思维1 天内售卖800 万会员费       132

6.2.5 暴走漫画之打造高质量热点内容     134

6.2.6 “叫兽易小星”之《万万没想到》     136

第７章 图文形式的引流平台  139

7.1 今日头条平台       140

7.1.1 注册头条号   140

7.1.2 发布内容     141

7.1.3 内容管理     142

7.1.4 数据统计     143

7.1.5 号外         144

7.1.6 收益管理     145

7.1.7 实验室beta   146

7.1.8 账号设置     147

7.1.9 运营策略     148

7.2 简书平台           149

7.2.1 申请与注册平台         149

7.2.2 滑动登录简书           150

7.2.3 发布文章     151

7.2.4 查看相关数据           153

7.2.5 打赏吸粉     153

7.3 搜狐公众平台       154

7.3.1 注册平台     154

7.3.2 发布文章     156

7.3.3 数据分析     158

7.3.4 添加广告链接           159

7.3.5 免费广告栏推广         159

第８章 音频视频型传播平台  161

8.1 实用的内容电商运营音频平台    162

8.1.1 音频平台内容电商运营方式         162

8.1.2 喜马拉雅平台           163

8.1.3 蜻蜓fm 平台  165

8.1.4 云听宝平台   166

8.2 实用的内容电商运营视频平台   167

8.2.1 视频平台内容电商运营方式         167

8.2.2 优酷平台     174

8.2.3 美拍平台     176

8.2.4 秒拍平台     177

第９章 内容电商之淘宝平台  179

9.1 淘宝平台之“有好货”         180

9.1.1 “有好货”具有的3 个优势         180

9.1.2 加入“有好货”的4 个条件         181

9.1.3 玩转“有好货”的6 个技巧         182

9.2 淘宝平台之“淘宝头条”       185

9.2.1 “淘宝头条”的4 种内容形式         186

9.2.2 加入“淘宝头条”的2 个要求         188

9.2.3 “淘宝头条”引流的3 个技巧         190

9.3 淘宝平台之“淘宝直播”       191

9.3.1 熟悉淘宝直播及玩转技巧         191

9.3.2 淘宝视频直播的内容规范         192

9.3.3 成为淘宝直播主播的条件         193

9.3.4 淘宝直播的多种内容形式         194

9.3.5 淘宝直播运营的相关技巧         197

第10 章

内容电商之微信平台           199

10.1 微信平台中可用的内容电商资源    200

10.1.1 开通微信小店          200

10.1.2 打造微信商城          200

10.2 微信内容电商运营的策略与技巧    202

10.2.1 熟悉微信内容运营的策略        202

10.2.2 了解微信内容电商的特点        202

10.2.3 公众号内容电商的运营技巧        204

10.2.4 朋友圈内容电商的运营技巧        206

10.2.5 其他功能内容电商的运营技巧      208

第11 章

内容电商之微博平台           213

11.1 微博内容电商运营的基本工作    214

11.1.1 取个有个性的昵称      214

11.1.2 换一个好看的头像      215

11.1.3 写一条讲究的标签      216

11.1.4 打造深刻的简介        216

11.1.5 完善相关的资料        217

11.2 微博内容电商运营的有用方法    217

11.2.1 善于学习优秀经验      217

11.2.2 创作高质量的内容      217

11.2.3 学会“蹭”热度        218

11.2.4 广纳杰出的人才        219

11.2.5 善用“@”功能        219

11.2.6 善挖历史和故事        220

11.3 微博内容电商运营的注意事项    220

11.3.1 找到最精准的顾客群    220

11.3.2 做好目标客户的转化    221

11.3.3 在最佳时间发布内容    222

11.3.4 不能只注重各项数据    223

11.3.5 做好与粉丝间的互动    224

第12 章

网店类线上购物平台           225

12.1 京东商城平台      226

12.1.1 京东商场之京东快报    227

12.1.2 京东商场之京东直播    228

12.2 1 号店平台       229

12.2.1 1 号店之快讯         230

12.2.2 1 号店之1 品堂       233

12.3 苏宁易购平台      234

12.3.1 苏宁易购之头条        235

12.3.2 苏宁易购之青春社区    237

第13 章

品牌类企业销售平台           239

13.1 小米商城平台      240

13.1.1 小米商城之社区        240

13.1.2 小米商城之发现        242

13.2 华为商城平台      243

13.2.1 华为商城之花粉俱乐部        243

13.2.2 华为商城之微信公众号        244

第14 章

社区类口碑推广平台           245

14.1 豆瓣东西平台      246

14.1.1 豆瓣东西之豆列        247

14.1.2 豆瓣东西之海淘        249

14.1.3 豆瓣东西之图文        251

14.2 中关村在线平台    252

14.2.1 中关村在线之视频      253

14.2.2 中关村在线之回响      254

14.2.3 中关村在线之商城      256

14.3 汽车之家平台      257

14.3.1 汽车之家之“优创 ”  258

14.3.2 汽车之家之说客        259

14.3.3 汽车之家之车商城      260