认知战 : 30秒讲好品牌故事
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九品
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作者谈云海 著
出版社煤炭工业出版社
出版时间2017
版次1
装帧平装
货号59-8
上书时间2023-03-07
商品详情
- 品相描述:九品
图书标准信息
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作者
谈云海 著
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出版社
煤炭工业出版社
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出版时间
2017
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版次
1
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ISBN
9787502059934
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定价
128.00元
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装帧
平装
- 【内容简介】
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只有把你的品牌故事讲好,讲得有打动力,能激发人们的消费欲望,才能梳理出企业真正有效的品牌战略。阿尔里斯和杰克特劳特在《营销革命》一书中提出颠覆性的“自下而上”营销观念:只有在有效的战术上才能建构起你的营销战略。他们反对人们常见的制定战略思路,先定有战略目标(比如万达的2211工程*),然后将其分解为具体的运营战术(已有业务的增长目标和新业务的购并)。本书将这个有效的战术具象到企业的品牌故事上,以此为核心整理出企业规划品牌战略的逻辑思路。正如老子所言“天下难事必作于易,天下大事必作于细”,让我们从讲好一个具体而微的品牌故事开始,剖析企业常见经营观念的错误,学习如何正确理解顾客与竞争、如何确立品牌定位以及如何围绕顾客认知的建立来构建运营配称。
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