互联网+社会化营销：用匠心创意点燃交互

图书标准信息

• 作者 刘寅斌 著
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2016-07
• 版次 1
• ISBN 9787121293597
• 定价 49.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 纯质纸
• 页数 208页
• 字数 210千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

以互联网为基础的社交媒体应用彻底打破了人类交流中的空间障碍、时间阻隔和人群边界，社会传播和广告业的格局也随之发生巨变。每年，众多的企业（广告主）投入海量的广告预算，为什么大部分既不叫好，也不叫座？到底怎样才能出好的广告？无数的广告人没日没夜加班，想创意，做执行，为什么总是无法让自己满意？好作品似乎总是人家的，人家总是运气好吗？优秀的广告公司究竟是怎样运营的？互联网在不断颠覆和重构社会传播形态的同时，为广告业带来一群又一群不守规则的野蛮对手，生意越来越难做，广告行业未来的路究竟在何方？聚焦这些问题，本书以一家每年都能推出现象级互联网广告作品并在商业上取得巨大成功的广告公司――Verawom为样本，对广告主、广告创意、制作人、甚至广告演员进行了访谈，深入行业幕后，完整呈现了《致匠心》、《让挚爱触手可及》、《爱木之心》、《母亲》等现象级互联网广告作品从商业设想到项目成功的幕后全程，全方位展现了以“匠心”为灵魂的广告创新如何适应市场、技术及用户的巨变，在“互联网+社会化媒体”的大背景下，重构广告产业价值链条的探索和尝试。

【作者简介】

刘寅斌 上海大学管理学院副教授，博士，硕士研究生导师。主要研究领域：互联网经济及互联网创新，目前担任新浪微博的传播顾问、新浪微博商学院首席培训师、春秋航空营销媒体顾问。在互联网商业领域，为上百家大型机构提供过辅导、咨询、培训服务，其中包括包括德勤、博世中国、东方航空、中国银行、中国建设银行、招商银行信用卡中心、百胜餐饮集团、多美滋奶粉、通用汽车、大众汽车、香格里拉酒店集团、IBM、新浪、腾讯、携程、阿里巴巴、上海家化、百联集团、新华传媒、圣元奶粉等。

【目录】

上篇 新媒体社会化营销的台前幕后
一、 匠心，让方案尽善尽美
1、 创意主线：“工匠精神”
2、 从创意到执行
3、 好作品胜在细节
4、 一个好作品，是一次最好的自我激励
5、 好的作品自己会说话
二、 促销广告也可以很有情怀
1、 不怕你比，怕你不比
2、 让挚爱触手可及
3、 2014年双十一：经典不上线
4、 2015年：爱木之心
5、 甲方的秘诀
三、 餐饮广告也能打动人心
1、 感恩系列海报
2、 视频广告《母亲》
3、 什么样的广告才是好广告

中篇 互联网+时代的创业与创意
四、野蛮环境的精致生长――Verawom合伙人谈广告公司的管理
1、创业是这样开始的
2、关于合伙人
3、广告公司怎么拿下订单
4、如何与年轻人交流
5、如何开会
6、关于周报
7、如何管理实习生
8、Verawom的未来
五、社会化营销为什么？――《致匠心》创意人蔡萌校园谈
1、依据客户的口味和“食材”做一盘客户喜欢的好菜
2、越少人理解、越多人追随！
3、肤浅的跟随只会带来庸俗的结果
4、广告就是给现实世界染上理想主义的光辉
六、让创意点石成金
1、广告创意，是艺术和商业的结合，但归根到底是为商业服务的
2、为了好创意，不惜代价
3、不断超越自我，颠覆认知
4、如何管理创意团队
5、凡有所学，皆成创意
6、选择优秀的广告主，彼此成就

下篇 新时代的来临――数字化传播
七、互联网+广告的未来
1、数字化整合已经成为广告业面临的迫切任务
2、建立社群成为广告业乃至几乎所有数字应用的核心
3、情境式广告是符合广告主和消费者共同需求的广告模式
4、未来的广告业是程序员和诗人的天下
5、广告公司角色转换以及业务多元化――“4A升级版”
6、品牌的人格化趋势日益明显
7、互动Engagement
8、广告成为第十艺术

八、互联网时代的思考方式
1、这是一个巨变的时代
2、这是一个竞争被重新定义的时代
3、简洁与和谐，是互联网乃至人类社会发展的不二法则
4、共享经济不仅创造着巨大的商业机会，同时也在触发伟大的社会创新实践
5、资源的组织化实践
6、重新构想新生代用户
7、互联网时代，商业必须是美好的
九、不可叫人小看你年轻――几个90后年轻人的故事
1、郑文杰：特斯拉工程师是这样炼成的
2、Jane：做宝钗不做黛玉的投行姑娘
3、“乡下女孩”杜晶的成长道路：敦煌-天津-上海-新加坡
4、不可叫人小看你年轻
5、对比研究：从美国“婴儿潮”的视角看中国90后新生代人群