五维传播（原书第3版）（正版有防伪标志）

图书标准信息

• 作者 [法]菲利浦·马拉沃、[法]让·马克·德高丹、[法]克里斯朵夫·本纳罗亚 著；钟萍、孙利玲 译
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2016-02
• 版次 1
• ISBN 9787111516590
• 定价 98.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 383页
• 字数 99999千字

【内容简介】

　　本书将传播学基本理论巧妙地结合实际情况，并运用生动的图片示例及企业案例来加深读者对理论的理解。该作品涵盖了传播学基础理论，加入当下流行的各种传播技巧，如，互联网传播，口碑传播，病毒性传播，可持续发展等。使得该作品与时俱进。适合于现代信息社会读者的要求。本书纵览传播学基础理论，结合实际，通俗易懂，深入讲解了国际知名企业常用的营销及传播的方法。既是传播学，管理学及市场营销学专业的学生及教师理想的参考书目，也可作为企事业单位传播销售部门工作者实用的工具书。

【作者简介】

雅克·迪古（JacquesDigout），信息系统学博士，网络营销学教授，负责指导图卢兹高等商学院集团研究中心“网络市场营销和传播“研究的应用，同时也是市场营销传播和管理硕士项目的负责人。作者本人还是RingCommerce公司的总裁，该公司主要业务是网络营销和策略咨询。
克里斯朵夫·本纳罗亚（ChristopheBenaroya），毕业于法国图卢兹高等商学院，市场营销和管理学硕士，主要任教于图卢兹高等商学院，负责市场营销传播和管理硕士英语项目。作者参与众多高等商学院和大学的教学项目，同时也是工业领域的市场营销顾问，《B2B市场营销》和《航空航天市场营销》的主要作者之一。
让·马克·德高丹（Jean-MarcDecaudin）,毕业于法国巴黎高等商学院HEC，市场营销和管理学博士，长期任教于图卢兹一大企业管理学院和图卢兹商学院，是图卢兹一大企业管理学院市场营销传播专业研究生部负责人。作者主攻市场营销和传播，出版了大量的文章和书籍，包括《市场营销和传播集成》、《国际广告策略》、《内部传播》、《网络营销》等。
菲利浦·马拉沃（PhilippeMalaval），市场营销和管理学博士，长期任教于法国图卢兹高等商学院，并为欧洲各大商学阮MBA专业特聘教师，其中包括享誉国际的法国巴黎高等商学院HEC和巴黎高等政治学院ESCP，及法国和欧美其他高等学府的营销管理学专业。作者主要著作包括：《B2B市场营销》、《市场营销——发展的主要因素》、《B2B品牌》、《工业品牌管理及策略》、《航空航天市场营销》（同时在美国和中国出版）。

【目录】

前言
第一部分传播理论和实施方法基础
第一章组织传播学基础理论
1.传播学的基础理论
1.1媒体传播
1.2人际传播
1.3传播分析
1.4不同传播理论的尝试性总结
2.企业和传播学
2.1注意力和感知度理论
2.2说服性传播
2.3说服性传播的其他理论
问题和练习
参考书目
第二章大众传媒的主要参与者
1.媒体
1.1报刊
1.2电视
1.3电影
1.4广播
1.5户外广告
1.6互联网
2.传媒公司
2.1广告公司
2.2媒体代理
2.3其他专业服务公司
3.广告主
3.1世界上的广告大客户
3.2如何选择媒体代理?
4.相关法制机构
问题和练习
参考资料来源
第三章传播方案
1.传播方案的作用
1.1传播方案的用途
1.2传播方案的目标
1.3传播方案的种类
2.传播活动方案的撰写
2.1传播者的战略目标，传播活动的基础
2.2确定传播活动的战略目标
2.3确定传播受众
2.4确定传播活动的参与者
2.5确定传播信息
2.6传播组合
2.7传播战略行动的规划
2.8传播活动预算
3.传播方案的管理
3.1传播活动的集中管理
3.2各有关部门分管的宣传部
3.3成立专案小组管理传播活动
4.传播效果的评估
4.1量化指标和质化指标
4.2操作执行中的跟踪指标
4.3事前预测试
4.4事后测试
4.5内部调查问卷
4.6形象测试标准表
4.7评价传播效果的其他指标
问题和练习
第四章媒体与广告
1.广告方案要求大纲
2.广告创意
2.1创意策划书：创意平台
2.2广告信息的创意及制作
3.媒介策划
3.1定义
3.2制定媒介策划案：媒体的选择
3.3媒介的选择：媒介策划
3.4媒介用法的定义
3.5媒介策划方案的确定
3.6媒介策划的信息化
问题和练习
参考书目
第五章网络广告和数字传播
1.互联网：自成一体的新传播媒介
1.1搜索营销（Search）
1.2传统网络广告（Display）
1.3网络联盟营销（Affiliate Marketing）
1.4电子邮件营销（Emailing）
1.5价格比对网站（Comparison Shopping Websites）
1.6移动广告（Mobiles）
2.互联网：实质性的变化
3.互联网：持续变化
3.1Y世代(Y generation)
3.2内容共享平台
3.3移动和跨平台终端设备的发展
4.然而，一切都取决于在网络上的可见度
4.1搜索引擎优化（SEO）
4.2搜索引擎营销（SEM）
4.3社交媒体平台
4.4网络联盟营销
4.5互联网广告
4.6蜂鸣营销(Buzz)
4.7电子邮件营销（Emailing）
5.网络广告的支付形式
6.未来前景？
6.1如何简单有效地开辟复杂的B2B创新？
6.2轮渡游社区博客
第六章直效传播
1.直效传播的原理
1.1直效传播的定义
1.2直效传播的目的
2.客户文档：直效传播的基础
3.数据库的建立和客户关系管理(CRM)
3.1建立数据库寻找客户地址方法
3.2处理好与客户间的关系
4.直效传播的媒体
4.1特殊媒体
4.2运用于直效传播的大众媒体
5.创建直效传播信息
5.1信函的建立
5.2报刊广告制作
5.3制作现场直播
6.直效传播效率
问题和练习
参考书目
第七章公共关系(PR)、媒体关系(Press Relations)及游说(Lobbying)
1.公共关系
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