9堂课轻松玩转短视频

图书标准信息

• 作者 张恒 著
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2019-10
• 版次 1
• ISBN 9787111637127
• 定价 59.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 220页
• 字数 188千字

【内容简介】

5G时代，得短视频者得天下。短视频随着抖音、快手、微视等平台的火爆，成了无数用户每日离不开的消遣娱乐方式。而各大电商，更是凭借短视频迅速引发“爆点”，其销售额急速增加。一次成功的短视频运营可以在*短时间内、在*大限度上吸引到用户的关注。 

本书内容从短视频目前的发展形势着手，对短视频的盈利模式做了分析，继而又从短视频的内容策划、制作、发布、推广、运营策略等方面做了详细论述，让你迅速从短视频新手变为高手。 

【作者简介】

张恒，互联网技术大牛，曾服务于58同城、京东、百度等公司。在互联网大数据、人工智能等方面颇有建树。对于新媒体运营的变革、策划、开发、架构等有着深入地研究，特别是对新媒体在内容编写、引流吸粉、商业变现等方面，有着亲身的体验和系统的总结。

【目录】

前　言 
第1课5G时代，得短视频者得天下！ 
1．5G 来临，短视频迎来爆发期 
2．短视频火爆背后的原因 
3．短视频的火爆，给我们带来了哪些改变 
4．短视频三大趋势：跨界、地域下沉和国际化 
5．短视频的黄金期过了吗 
6．短视频告别野蛮生长，优质内容成唯一绝招 
7．新动向：短视频未来风口又在何处 
8．“短视频 +”时代到来，你准备好了吗 
第2课 短视频的4个底层传播逻辑 
1．产品逻辑：比图文和音频承载量更为丰富的内容形式 
2．市场逻辑：快餐式的消费需求 
3．用户逻辑：短视频平台的用户画像 
4．裂变逻辑：从中心化到去中心化的过程 
第3课 用户关注短视频的9个动机 
1．共鸣：相同的观念、遭遇和经历 
2．好奇：对未知的惊喜和热情 
3．欲望：食欲、爱欲、追求美好的过程 
4．利益：关心与自己利益息息相关的事情 
5．思考：感悟人生哲理 
6．幻想：用别人的美好事物满足自己的憧憬 
7．刺激：听觉刺激和视觉刺激 
8．价值：有用的信息、有价值的知识、有帮助的常识 
9．冲突：强烈反差造成的戏剧性和趣味性 
第4课 爆款内容的3大内核 
1．定位：定位清晰、精准，做到有的放矢 
2．创新：从不同维度上进行尝试 
3．设计：掌握五大要素，强势植入个人标签 
第5课 短视频引流推广的6个思路 
1．内容引流：垂直细分，打造核心竞争力 
2．平台引流：利用好平台的短视频矩阵 
3．渠道引流：多方推广轻松获取大批粉丝 
4．线下引流：传播稳定，收获大批精准用户 
5．福利引流：优惠活动推送，提高用户转化率 
6．广告引流：各大自媒体的平台穿插广告 
第6课 百万点赞短视频的9个运营套 
1．“最无用的发明”为什么点击量过亿 
2．点赞百万的爆款短视频，标题和封面都长什么样 
3．高知网红成为新宠儿 
4．你和别人不一样的，就是卖点 
5．写实的而非“美颜”，更容易得到推荐 
6．弘扬正能量、有德有爱，更容易受老铁追捧 
7．足够简单，足够引发模仿效应 
8．原创情感的内容更易产生共鸣 
9．再好的创意，也不如稳定更新和持续输出 
第7课 避开短视频运营的5个误区 
1．不与用户做互动 
2．运营渠道单一 
3．不持续关注渠道动态 
4．硬追热门 
5．从来不做数据分析 
第8课 短视频运营的5个数据分析指标 
1．固有数据：发布时间、视频时长、发布渠道 
2．播放量相关指标：对比同期短视频和相近题材短视频的播放量 
3．播放完成性相关指标：播完量、播完率、平均播放进度 
4．互动数据：评论量、点赞量、转发量、收藏量 
5．关联指标：播荐率、评论率、点赞率、转发率、收藏率、 
加粉率 
第9课 不同门类短视频的10个运营策略 
1．“吐槽”段子类：言辞犀利却不失趣味 
2．访谈类：话题策划热门有料 
3．电影解说类：创新推介和解说形式，令人耳目一新 
4．文艺清新类：发现生活场景的美 
5．实用技能类：提供“干货”才是王道 
6．文化教育类：重在内容选题策划 
7．时尚美妆类：紧跟潮流，提供时尚新观点 
8．运镜类：超酷炫引模仿 
9．育儿类：可爱精怪又搞笑，给粉丝点赞的冲动 
10．带货类：软植视频，避免违和感