网络营销（第三版）

图书标准信息

• 作者 刘新燕、陈志浩 著
• 出版社 华中科技大学出版社
• 出版时间 2020-06
• 版次 1
• ISBN 9787568060530
• 定价 58.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 403页
• 字数 698千字

【内容简介】

网络营销是市场营销在互联网时代的发展与创新，其在短短20年的发展历程中不断实现的理论与实践创新成果，不仅让越来越多的企业认识到了这种新营销模式的强大生命力，同时也成为促进营销理论与实践发展的直接驱动力。在此背景下，作为一本关于网络营销的教科书，将围绕网络营销的相关理论及实践应用问题进行较为全面、系统的研究与探讨。全书共分十章，详细阐述了网络营销的基本概念、特点及功能，网络营销的相关支撑理论，网络环境下的营销战略及规划，网络市场特征与购买行为，产品与品牌、价格、渠道、网络促销策略与实现方法，网络环境下的服务运营，网络营销风险管理，网络营销绩效评价等内容。同时，结合网络市场及营销发展的现状，本书将营销4.0、社会化媒体营销、新媒体营销等新营销理论以及经济学、管理学、社会学、心理学等理论在网络营销中的应用成果也编入其中，以拓展读者视野，启迪创新思维。 

 

【目录】

第1章 导论 1
1.1 概述 3
1.2 网络营销的理论基础 15
1.3 网络营销与传统营销的关系 33
本章小结 39
关键术语 39
思考题 39
参考文献 40
案例研讨 41
第2章 网络营销战略与规划 43
2.1 网络营销战略分析 44
2.2 网络营销的战略规划 51
2.3 网络营销战略规划实施的保障措施 60
本章小结 64
关键术语 64
思考题 64
参考文献 65
案例研讨 66
第3章 网上市场与购买行为 69
3.1 网络消费者市场及购买行为 70
3.2 基于涉入理论的网络消费者行为分析 82
3.3 网上组织市场的购买行为 85
3.4 网上有效购买行为的实现 90
本章小结 100
关键术语 100
思考题 101
参考文献 101
案例研讨 102