小程序电商运营宝典
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八五品
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作者姜开成
出版社电子工业出版社
出版时间2019-04
装帧平装
上书时间2024-05-22
商品详情
- 品相描述：八五品
图书标准信息
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作者
姜开成
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出版社
电子工业出版社
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出版时间
2019-04
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版次
1
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ISBN
9787121295584
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定价
69.00元
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装帧
平装
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开本
16开
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页数
268页
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字数
99999千字
- 【内容简介】
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小程序电商领域如今已经是巨大的产业风口，吸引了大量创业者和企业进入，但就笔者所见，其中能够真正玩转小程序电商、把握时代红利的人并不多。姜开成编著的《小程序电商运营宝典(平台电商社交电商全新变现之道)》是难得的一本以实战为中心，高效培训小程序电商运营者的作品。本书让懂小程序电商的人获得提升，让不懂小程序电商的人快速入门并实现弯道超车。
本书共分为9章，分别关于小程序创业机遇、小程序搭建流程、小程序电商视觉设计、小程序电商运营、小程序自带的十二大流量入口、小程序“6+3”导流及营销模型、小程序电商回流体系建设、腾讯社交广告及小程序广告投放、小程序转化系统——快速高效变现等读者极为关注的知识点。
本书适合于淘宝、京东、天猫等平台商铺的店长及运营者，以及小程序创业者学习。本书也可作为全国各个高校电子商务、互联网运营相关专业学生的学习教材。
- 【作者简介】
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姜开成，知名商业模式导师、小程序运营专家、京东大学微信运营讲师、中国电子商务产业园联盟微信实战讲师、山西国家电子商务示范基地电商运营讲师、万世成晴（北京）科技有限公司CEO、北京聚宝网技术有限公司战略顾问、荷马金融新媒体顾问。
有十余年电商实战运营、企业商业模式设计、大数据营销策略、新媒体运营管理的经验，从2017年开始专注于研究“小程序商业模式设计与战略布局”“小程序运营的6383法则”等课题。
曾就职于上市公司58同城、酒仙网等；曾为李宁运动电商平台做运营管理服务；曾为餐饮连锁巨头海底捞电商平台做微信运营指导；曾为日化集团设计商业模式。目前担任多家公司顾问。
- 【目录】
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第1章 小程序创业机遇 / 1 1.1 正确选择小程序创业项目 / 1 1.1.1 哪些人/企业适合小程序创业 / 1 1.1.2 小程序创业者的必备条件 / 3 1.1.3 如何才能开发出一款受欢迎的技术服务型小程序 / 3 1.2 小程序的三大创业类型 / 7 1.2.1 电商转型创业 / 7 1.2.2 技术服务型创业 / 8 1.2.3 小众品牌型创业 / 9 1.3 小程序创业风险评估原则 / 10 1.3.1 小程序创业风险评估的六要素 / 10 1.3.2 小程序创业风险评估 / 12 第2章 小程序搭建流程 / 14 2.1 申请小程序账户 / 14 2.1.1 注册小程序账户 / 14 2.1.2 通过已经认证过的微信公众号快速注册 / 18 2.1.3 小程序的微信认证 / 20 2.1.4 开通小程序的微信支付 / 23 2.1.5 绑定技术开发者 / 23 2.1.6 下载和安装开发工具 / 25 2.2 小程序开发模式 / 26 2.2.1 整理功能清单 / 27 2.2.2 设计页面架构 / 31 2.2.3 按照功能清单开发 / 36 2.2.4 小程序与第三方技术对接流程 / 36 2.3 后台管理、首页装修及产品上传 / 41 2.3.1 小程序电商后台管理 / 41 2.3.2 小程序电商首页装修 / 44 2.3.3 产品上传 / 45 2.4 代码下载与上传 / 47 2.4.1 从第三方小程序技术后台下载代码 / 47 2.4.2 将下载的代码通过微信开发工具上传 / 48 2.4.3 代码审核与发布 / 49 2.4.4 打通小程序客服功能 / 50 第3 章 小程序电商视觉设计 / 54 3.1 小程序电商视觉的重要性 / 54 3.2 差异化与统一 / 54 3.2.1 差异化 / 55 3.2.2 统一 / 55 3.3 小程序电商视觉标准化 / 56 3.3.1 LOGO 的视觉标准化 / 56 3.3.2 SLOGAN 视觉标准化 / 58 3.3.3 颜色的视觉标准化 / 59 3.3.4 字体的视觉标准化 / 60 3.3.5 字号的视觉标准化 / 61 第4 章 小程序电商运营 / 63 4.1 正确理解小程序电商 / 63 4.2 能够带来流量的五种小程序电商运营策略 / 64 4.2.1 找一个知名大品牌合作 / 64 4.2.2 挖一名行业知名的大咖 / 64 4.2.3 建一个小程序电商矩阵 / 65 4.2.4 请一名视觉大咖为顾问 / 65 4.2.5 谈一家微信支付服务商 / 65 4.3 京东卖家小程序电商运营 / 66 4.3.1 京东小程序电商的大动作 / 66 4.3.2 京东小程序电商布局 / 67 4.3.3 京东小程序商业模式 / 68 4.3.4 京东开普勒赋能方案 / 71 4.3.5 京东小程序流量闭环 / 71 4.4 天猫及淘宝卖家小程序运营 / 74 4.4.1 天猫、淘宝卖家小程序运营模式 / 74 4.4.2 天猫、淘宝卖家小程序电商成功的三个关键因素 / 80 4.4.3 天猫、淘宝卖家小程序电商玩法准备 / 81 4.4.4 天猫、淘宝卖家小程序电商的七种标配玩法 / 87 4.4.5 天猫、淘宝卖家小程序电商的九种创新玩法 / 103 第5 章 小程序自带的十二大流量入口 / 131 5.1 LBS——基于地理位置的小程序入口 / 131 5.1.1 附近的小程序 / 131 5.1.2 门店小程序 / 132 5.2 公众号自定义菜单及文章——小程序*重要的流量入口 / 134 5.2.1 公众号自定义菜单 / 134 5.2.2 公众号文章中植入小程序 / 135 5.3 公众号关联小程序——为公众号读者推荐小程序 / 136 5.3.1 设置微信公众号与小程序关联的流程 / 137 5.3.2 微信公众号与小程序关联规则 / 139 5.4 发现——小程序入口 / 139 5.4.1 小程序的记忆展示入口 / 139 5.4.2 小程序入口中的搜索框 / 140 5.5 系统——服务、桌面导入型入口 / 140 5.5.1 小程序服务通知 / 140 5.5.2 安卓系统桌面图标 / 142 5.5.3 小程序profile 页 / 143 5.6 跳转——两个小程序之间的无阻跳转 / 144 5.7 Wi-Fi——小程序快捷流量获取入口 / / 144 5.7.1 “微信连Wi-Fi”的设置入口 / 145 5.7.2 “微信连Wi-Fi”的设置流程 / 145 5.7.3 “微信连Wi-Fi”的商家主页设置方法 / 146 5.8 朋友圈——小程序的朋友圈广告 / 147 5.9 卡——卡包中的习惯性入口 / 148 5.10 识别小程序二维码——快速直达 / 149 5.10.1 小程序商品二维码 / 150 5.10.2 将小程序码与海报相结合 / 151 5.11 分享——老用户访问小程序的主要途径 / 151 5.12 支付——小程序电商数据营销工具 / 152 5.12.1 微信支付完成页 / 152 5.12.2 支付完成服务信息 / 152 5.12.3 支付后关注 / 153 第6 章 小程序“6+3”导流及营销模型 / 156 6.1 *层(撒网层)——为小程序张开流量大网 / 156 6.1.1 线上电商 / 156 6.1.2 自媒体平台 / 157 6.1.3 微博 / 159 6.1.4 视频 / 168 6.1.5 搜索引擎 / 172 6.1.6 知识社区 / 181 6.1.7 抖音 / 185 6.2 第二层(入口层)——激发公微信众号大号势能 / 186 6.2.1 商家自身微信公众号 / 186 6.2.2 与微信公众号大号联营 / 186 6.3 第三层(体验层)——用小程序激活会员 / 189 6.3.1 线下门店海报(*触点)——引起会员注意 / 189 6.3.2 门把手(第二触点)——强化用户记忆 / 190 6.3.3 桌牌(第三触点)——黄金扫码时间 / 190 6.3.4 商品( 第四触点)——激励扫码消费 / 191 6.4 第四层(娱乐层)——用神器助力小程序进入用户心智 / 194 6.4.1 微信小游戏的三种跳转能力 / 195 6.4.2 让小游戏更有“活力”的三大玩法 / 195 6.4.3 用小游戏为小程序电商导流的运营模式 / 197 6.5 第五层(传播层)——利用信任让小程序会员巧妙裂变 / 198 6.5.1 购物型活动模式 / 198 6.5.2 情感型活动模式 / 199 6.5.3 利益型活动模式 / 200 6.5.4 代言型活动模式 / 202 6.6 第六层(整合层)——利用资源杠杆建立小程序流量通道 / 202 6.6.1 企业内部资源整合 / 203 6.6.2 企业外部资源整合 / 206 6.7 小神推——小程序粉丝互动平台 / 208 6.7.1 什么是小神推 / 208 6.7.2 小神推的商业价值 / 208 6.7.3 小神推的应用场景 / 208 6.8 小码——针对不同的人群推广小程序 / 209 6.8.1 什么是小码 / 209 6.8.2 什么是微信小程序参数二维码? / 210 6.8.3 小码运营场景 / 210 6.9 小分享——将小程序的内容以图片形式一键分享到朋友圈 / 211 6.9.1 认识小分享 / 211 6.9.2 小分享的价值 / 212 6.9.3 小分享的应用场景 / 212 第7 章 小程序电商回流体系建设 / 214 7.1 小程序电商入口化定位 / 214 7.1.1 准确定义小程序电商入口 / 214 7.1.2 准确定位小程序电商入口 / 215 7.1.3 小程序电商差异化记忆 / 216 7.2 小程序电商社交化的逻辑 / 219 7.2.1 为你而来——营造兴趣点 / 219 7.2.2 与你有关——打造关注点 / 220 7.2.3 善讲故事——培养参与感 / 220 7.2.4 建立情感——同化价值观 / 221 7.2.5 点燃情绪——聚焦向心力 / 221 7.2.6 触发分享——引爆分享力 / 222 7.2.7 互动获利——强化社交链 / 222 7.2.8 关系升级——建立强关系 / 222 第8 章 腾讯社交广告及小程序广告投放 / 224 8.1 微信生态广告优势 / 224 8.2 微信朋友圈广告 / 225 8.2.1 什么是微信朋友圈广告 / 225 8.2.2 微信朋友圈广告形态 / 225 8.3 微信公众号广告 / 230 8.3.1 什么是微信公众号广告 / 230 8.3.2 文章底部广告 / 231 8.3.3 公众号文中广告 / 232 8.3.4 微信互选广告 / 233 8.3.5 公众号文章视频贴片广告 / 234 8.4 微信小程序广告 / 234 8.4.1 什么是微信小程序广告 / 234 8.4.2 小程序Banner 广告 / 234 8.4.3 小游戏激励式广告 / 235 8.5 小程序广告投放流程 / 236 8.5.1 账户准备 / 236 8.5.2 创建广告 / 236 8.6 小程序广告投放的注意事项 / 238 第9 章 小程序转化系统——快速高效变现 / 239 9.1 小程序的三种流量转化模式 / 239 9.1.1 直接转化模式——直接销售商品 / 239 9.1.2 广告转化模式——以广告来变现 / 242 9.1.3 产业转化模式——整合产业变现 / 243 9.2 小程序的四大流量转化技巧 / 246 9.2.1 视觉助力转化 / 246 9.2.2 技术助力转化 / 247 9.2.3 数据助力转化 / 248 9.2.4 社群助力转化 / 249 9.3 小程序流量转化的五大禁忌 / 250 后记 / 252
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