品牌策略新观念

图书标准信息

• 作者 [美]莱波拉 著；周光尚 译
• 出版社 中华工商联合出版社
• 出版时间 2004-01
• 版次 1
• ISBN 9787801930484
• 定价 46.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 310页
• 字数 250千字

【内容简介】

“《品牌策略新观念》的概念强调领导者在实现组织承诺方在的责任重要性。那些需求建立长期客户关系和实现长期利益的企业领导者应该认真阅读本书。”

  “以公司品牌为中心吸引和保留人才的战略是个非常明智的概念，但至今没有得到人们的重视。莱波拉、戴维斯和帕克揭示了如何利用品牌驱动战略决策、各级组织行动和员工行为的基本原则。本书是人力资源管理者必不可缺的参考材料。”

【作者简介】

F.约瑟夫·莱波拉在综合品牌塑造、营销和商务咨询方面具有26年的经验。他与一些公司的执行官合作，帮助他们将品牌与创造更高投资回报率的客户体验联系起来。1994年，他和莱恩·帕克一起创建了综合品牌塑造业务咨询公司——帕克·莱波拉公司。

【目录】

领导者的地图

致谢

前言

第一部分 品牌驱动：通过杰出的领导走向综合品牌塑造之路

 第1章：为什么要走这条路

  创造忠诚客户的秘密

  综合品牌塑造定义

  综合品牌塑造过程

  每个领导者的旅程

  塑造综合品牌的旅途指南

 第2章：确定目的地

  不趣点：清晰的品牌怎样使你的公司与众不同

  创造你自己的品牌与品牌结构：九个步骤

 第3章：导向工具

  定义你的品牌工具

  兴趣点：品牌工具库

  品牌确立之后

 第4章：准备上路

  协调集体行动

  品牌承诺的程度

  获得对实现综合品牌塑造的支持

  兴趣点：创建客户体验模式

  兴趣点：测试支持

  克服阻碍公司协调一致的障碍

  兴趣点：信任建设者测试

  兴趣点：优缺点清单

  准备上路：最后检查

 第5章：规划线路

 第6章：宣传你的目标

 第7章：道路规则

 第8章：驱动什么

 第9章：加速引擎

 第10章：让员工行动起来

 第11章：旅途上的标志

 第12章：我们到了哪里？ 

第二部分 旅程 综合品牌塑造的特殊应用

 第13章：重振现有组织

 第14章：初创组织领导者之路

 第15章：非盈利组织领导者之路

 第16章：医疗服务组织领导者之路

 第17章：合并与收购的领导者之路 

第三部分 参考材料

 第18章：塑造综合品牌的袖珍旅途指南