市场营销

图书标准信息

• 作者 [美]菲利普·科特勒 著；俞利军 译
• 出版社 华夏出版社
• 出版时间 2003-01
• 版次 1
• ISBN 9787508028903
• 定价 30.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 342页
• 字数 329千字
• 丛书 现代营销之父菲利普·科特勒经典译丛

【内容简介】

　　有“现代营销学之父”美誉的菲利普·科特勒著述颇丰，他本人对此书偏爱有加。
　　以此书为底本的中译本《营销学导论》和《科特勒市场营销教程》深受读者欢迎。剔除过分美国化的内容，略去教材的繁琐细节，第三次对译文进行锤炼，意在呈现给大家一本简约、流畅且又不失专业性、结构完整性和权威性的市场营销流行读本。
　　想了解激动人心的市场营销理论与实践吗？读这本书是您的聪明选择，这是作者、译者、出版者的郑重推荐。

【作者简介】

　　菲利普·科特勒，国际知名社会营销学专家，现为美国西北大学S·C·庄臣父子公司资助的杰出国际营销学教授。科特勒博士荣膺过多项营销学大奖，是多家大公司的营销顾问。他所撰写的13本著作先后以15种文字出版。

【目录】

序者序
前言
第一篇　认识市场营销和营销管理过程
第1章　变化世界中的市场营销
什么是市场营销
营销管理
营销管理理念
21世纪的营销挑战
第2章　战略规划及市场营销过程
战略规划
设计业务组合
市场营销过程
管理营销活动

第二篇　分析市场营销机会
第3章　市场营销环境
公司的微观环境
公司的宏观环境
对营销环境的对策
第4章　营销调研及信息系统
营销信息系统
营销调研程序
第5章　消费者市场及消费者购买行为
消费者行为模式
影响消费者行为的特征
购买者决策过程
新产品的购买者决策过程
第6章　商业市场及商业购买者行为
商业市场
商业购买者行为
事业机构及政府市场

第三篇　设计营销战略及营销组合
第7章　市场细分、目标市场选择及市场定位以获得竞争优势
市场
市场细分
市场目标选择
进行市场定位以获竞争优势
第8章　产品及服务战略
什么是产品
产品分类
个别产品决策
产品系列决策
产品组合决策
服务市场营销
组织、人员、地点和观念营销
第9章　新产品开发及产品生命周期战略
第10章　产品定价：定价考虑及战略
第11章　销售渠道及后勤管理
第12章　零售与批发
第13章　整合营销传播战略
第14章　广告、促销及公共关系
第15章　人员销售及销售管理