豆瓣，流行的秘密

图书标准信息

• 作者 黄修源 著
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2009-09
• 版次 1
• ISBN 9787111270690
• 定价 29.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 140页
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　本书通过传播学的角度以丰富的示例解析了豆瓣网流行的原因。
　　本书对于一个网站的创建、运作、经营有着深刻的启示意义。
　　本书适合网站管理人员、市场营销人员、市场推广人员阅读。
　　豆瓣网向众人昭示了“流行”的力量。通过观察与归纳豆瓣网4年来的用户增长情况，作者发现豆瓣的用户增长一直遵循另外一条曲线——创新型曲线的规律。由此，他揭开了“创新型曲线”的面纱，长驱直入，通过分析SARS病毒的传播、Hi-PDA论坛的成长、iPod、自己的电子杂志创业经历，《海角7号》的营销与流行这几个案例，极为形象化地阐释了“创新型曲线”的几个重要阶段，而“流行”的秘密也就水落石出了。
　　本书只关注“流行”的成因，并且通过身边最新的本地化的例子来印证作者的观点：诸多“流行”都遵循“创新型曲线”的规律。如果你对网络传播有点好奇但不太了解，这本书是一个极好的引导。
　　看了这本书，也许不能让你的产品或网站突然流行起来，但至少，它能让你知道你的产品或网站为什么没能流行起来。下一次，也许，你也能创造出一个大流行。

【作者简介】

　　黄修源，2005级传媒大学传播学网络传播方向毕业，曾担任豆瓣网设计师，离职后创办了番茄树正品鞋专卖网，任CEO。
　　个人喜欢很好的设计，Apple全系列，无印良品，或者是三叶草，nike的设计。对于家里喜欢简单，白色或者木质的东西。喜欢各种各样的咖啡和美食。喜欢《无间道》《秒速5厘米》和《天气预报员》。

【目录】

序
前言
感谢
引言：为什么你在上豆瓣
一份来自豆瓣的邀请3
他们可以再造一个豆瓣4
豆瓣四岁了5

第1章豆瓣,发现你身边最适合你的
未知事物
从第1个用户到第250万用户9
第10个用户12
第100个用户13
第1000个用户15
第10000个用户17
第100000个用户18
豆瓣的200万用户24

第2章一条美妙的曲线
Scallet的传播课26
真的有这条曲线么28
为我们尊敬的医务工作者致敬30

第3章S曲线的经典解释
只有10个会广泛传播34
艾奥瓦州75%的农民都种植杂交玉米38
罗杰斯的创新扩散理论41
5种不同的人群你是哪一种呢42
从另外一个角度看世界43

第4章创造流行的四个条件
创造流行的第一个条件——传播者..48
创造流行的第二个条件-基于大众市场61
创造流行的第三个条件-它为什么流行68
创造流行的第四个条件-引爆点效应76

第5章互联网的真相
小时候的梦想95
那么,我们曾经用过哪些过滤器呢97
互联网的两类应用98

第6章“印度已经成为世界商业的中心了
为什么世界是平的107
什么造成了长尾原理108

第7章为什么世界变平了
世界变平之前112
世界在变平的前夜114
世界变平了115

第8章为什么造成了长长的长尾
为什么长尾理论不会出现在沃尔玛中123
哦,大家是这样想的126

第9章疑惑和弊端
我不需要那么多信息129
五色令人目盲131

第10章最后致意
创建一个比YouTube更伟大的视频分享网站136
倒房子亏了几千块钱138