奢华极品

图书标准信息

• 作者 杨明刚 著
• 出版社 上海人民出版社
• 出版时间 2009-07
• 版次 1
• ISBN 9787208078758
• 定价 88.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 铜版纸
• 页数 312页
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《奢华极品》全方位展示了世界顶级奢侈品牌的精湛与荣耀。荟萃了豪车、名酒、时装、皮具、化妆品、珠宝、文具、眼镜、火机、洁具、游艇、高乐夫球具等世界一流品牌。在华美的图文中，您将领略到：全球最有价值的高级消费品和奢侈品集团的代表性品牌的创建与演变、文化与象征及经营策略：奢侈品牌产品的工艺特色：奢侈品品牌的精神内涵、经典创意和传奇故事。书中还探询了奢侈品品牌的定位、风格、形象、设计、传播、广告、公关、推广、创新等方面的经验与做法，以及他们的战略、策划与服务等方面的特色。品味奢侈品细致周到的服务与闻名于世的美誉度及悠久的历史与文化韵味。既可作为艺术欣赏，也可作为手册查询。也是社交往来的极佳礼品。
　　《奢华极品》为奢侈品研究者提供素材，为奢侈品实践者提供借鉴，为奢侈品宣传者提供新闻背景，为奢侈品规划者提供决策依据，为初步奢侈领域白领提供品牌知识，为猎奇于尖端顶级生活境界打开观赏之窗，也是奢侈品牌爱好者成为“雅皮士”、“波波族”的入门此读，更是企业创造奢华品牌的借鉴与示范。

【作者简介】

　　杨明刚，现任华东理工大学广告与品牌文化研究所所长、艺术设计系副主任，兼任国际品牌联盟（IBF）中国专家委员会委员，上海品牌促进中心专家委员会成员，中国管理科学研究院终身研究员，中国营销管理学院教授。主攻专业为品牌学、营销学、策划学、传播学等。主要研究品牌战略，营销文化与传播策略等问题。著作有《国际知名品牌在中国》、《国际知名品牌中国市场全攻略》、《市场营销策划》等10余部；主编《国际知名品牌图视界》、《世界汽车经典品牌图鉴》、《市场营销理论与实务》等图书、教材20余部：发表《整合营销传播理论》、《品牌传播策略性整合》、《论文化营销的趋向与策略》等学术、应用性论文百余篇，共计400余万字。主持和参与完成国家和省市级研究课题有《国际品牌发展规律研究与思考》、《上海商标发展纲要》、《上海著名品牌衰落原因分析与再崛起对策研究》等科研项目。多部专著和图书以及论文获奖。

【目录】

序
第一篇奢华品牌大观
名车品牌车行开下
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名酒品牌世珍酿
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时装品牌引领风潮
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名甘雨品牌轻盈优雅
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皮具品牌包涵爱皮
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名表品牌一刻千金
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化妆品品牌百变非凡
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香水品牌芳香醉人
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珠宝品牌璀璨夺目
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眼镜品牌时装睛彩
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名笔品牌书写传奇
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火机品牌雄性之火
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家具品牌新颖别致
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洁具品牌造就晶莹
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高尔夫球具品牌挥杆无穷
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游艇品牌承载豪华
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第二篇奢华品牌营销金典
奢华品牌调查一石千浪
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奢华品牌定位占据心智
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奢华品牌风格鲜明印记
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奢华品牌形象塑造个性
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奢华品牌并购争奇斗艳
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奢华品牌设计打造卓越
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奢华品牌定价永不打折
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奢侈品牌传播制造渴望
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奢华品牌延伸打造系列
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奢华品牌创新与时俱进
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奢华品牌体验感触极致
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附录
奢侈品牌演进的态势和特征纵览
后记