电商美工设计手册（写给设计师的书）

图书标准信息

• 作者 李芳、覃海宁 著
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2020-07
• 版次 1
• ISBN 9787302555780
• 定价 69.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 176页
• 字数 238千字

【内容简介】

《电商美工设计手册》是一本全面介绍电商美工设计的图书，特点是知识易懂、案例趣味、动手实践、发散思维。

 

《电商美工设计手册》从学习电商美工设计的基础知识入手，循序渐进地为读者呈现精彩实用的知识和技巧。本书共分为7 章，内容分别为电商美工设计的原理、电商美工设计的元素、电商美工设计的基础色、电商美工设计中的版式、电商美工设计的行业分类、电商美工设计的视觉印象、电商美工设计的秘籍。在多个章节中安排了设计理念、色彩点评、设计技巧、配色方案、佳作赏析等经典模块，在丰富本书内容的同时，也增强了实用性。

 

《电商美工设计手册》内容丰富、案例精彩、版式设计新颖，适合电商美工设计师、广告设计师、平面设计师学习使用，而且可以作为大中专院校电商美工设计、平面设计专业及电商美工设计培训机构的教材， 也非常适合喜爱电商美工设计的读者作为参考书。

 

【作者简介】

有多年艺术设计教学经验，因教学方法独特、讲解细致而得到广大学生的认同。参与多个设计项目的策划及制作，曾服务过国内多家公司。

【目录】

章 电商美工设计的原理1.1 电商美工设计的概念 / 21.2 电商美工设计的点、线、面 / 31.2.1 点 / 31.2.2 线 / 41.2.3 面 / 41.3 电商美工设计的原则 / 51.3.1 实用性原则 / 61.3.2 商业性原则 / 61.3.3 艺术性原则 / 71.3.4 趣味性原则 / 7第2章 电商美工设计的元素2.1 色彩 / 92.1.1 活跃积极的色彩元素 / 102.1.2 色彩元素设计技巧——合理运用色彩影响受众心理 / 112.2 文字 / 122.2.1 清晰直观的文字元素 / 132.2.2 文字元素设计技巧——适当运用立体字 / 142.3 版式 / 152.3.1 独具个性的版式元素 / 162.3.2 版式元素设计技巧——增强视觉层次感 / 172.4 创意 / 182.4.1 动感活跃的创意元素 / 192.4.2 创意元素设计技巧——增添画面趣味性 / 202.5 图形 / 212.5.1 具有情感共鸣的图形元素 / 222.5.2 图形元素设计技巧——增添画面创意性 / 232.6 图像 / 242.6.1 动感活跃的图像元素 / 252.6.2 图像元素设计技巧——将产品进行直观的呈现 / 26第3章 电商美工设计的基础色3.1 红 / 283.1.1 认识红色 / 283.1.2 洋红&胭脂红 / 293.1.3 玫瑰红&朱红 / 293.1.4 鲜红&山茶红 / 303.1.5 浅玫瑰红&火鹤红 / 303.1.6 鲑红&壳黄红 / 313.1.7 浅粉红&博艮第酒红 / 313.1.8 威尼斯红&宝石红 / 323.1.9 灰玫红&优品紫红 / 323.2 橙 / 333.2.1 认识橙色 / 333.2.2 橘色&柿子橙 / 343.2.3 橙色&阳橙 / 343.2.4 橘红&热带橙 / 353.2.5 橙黄&杏黄 / 353.2.6 米色&驼色 / 363.2.7 琥珀色&咖啡色 / 363.2.8 蜂蜜色&沙棕色 / 373.2.9 巧克力色&重褐色 / 373.3 黄 / 383.3.1 认识黄色 / 383.3.2 黄&铬黄 / 393.3.3 金&香蕉黄 / 393.3.4 鲜黄&月光黄 / 403.3.5 柠檬黄&万寿菊黄 / 403.3.6 香槟黄&奶黄 / 413.3.7 土著黄&黄褐 / 413.3.8 卡其黄&含羞草黄 / 423.3.9 芥末黄&灰菊黄 / 423.4 绿 / 433.4.1 认识绿色 / 433.4.2 黄绿&苹果绿 / 443.4.3 墨绿&叶绿 / 443.4.4 草绿&苔藓绿 / 453.4.5 芥末绿&橄榄绿 / 453.4.6 枯叶绿&碧绿 / 463.4.7 绿松石绿&青瓷绿 / 463.4.8 孔雀石绿&铬绿 / 473.4.9 孔雀绿&钴绿 / 473.5 青 / 483.5.1 认识青色 / 483.5.2 青&铁青 / 493.5.3 深青&天青色 / 493.5.4 群青&石青色 / 503.5.5 青绿色&青蓝色 / 503.5.6 瓷青&淡青色 / 513.5.7 白青色&青灰色 / 513.5.8 水青色&藏青 / 523.5.9 清漾青&浅葱青 / 523.6 蓝 / 533.6.1 认识蓝色 / 533.6.2 蓝色&天蓝色 / 543.6.3 蔚蓝色&普鲁士蓝 / 543.6.4 矢车菊蓝&深蓝 / 553.6.5 道奇蓝&宝石蓝 / 553.6.6 午夜蓝&皇室蓝 / 563.6.7 浓蓝色&蓝黑色 / 563.6.8 爱丽丝蓝&水晶蓝 / 573.6.9 孔雀蓝&水墨蓝 / 573.7 紫 / 583.7.1 认识紫色 / 583.7.2 紫色&淡紫色 / 593.7.3 靛青紫&紫藤 / 593.7.4 木槿紫&藕荷色 / 603.7.5 丁香紫&水晶紫 / 603.7.6 矿紫&三色堇紫 / 613.7.7 锦葵紫&淡紫丁香 / 613.7.8 浅灰紫&江户紫 / 623.7.9 蝴蝶花紫&蔷薇紫 / 623.8 黑白灰 / 633.8.1 认识黑白灰 / 633.8.2 白&月光白 / 643.8.3 雪白&象牙白 / 643.8.4 10%亮灰&50%灰 / 653.8.5 80%炭灰&黑 / 65第4章 电商美工设计中的版式4.1 中心型 / 674.1.1 高雅精致的中心型电商美工设计 / 684.1.2 中心型版式的设计技巧——以产品展示为主 / 694.2 对称型 / 704.2.1 清新亮丽的对称型电商美工设计 / 714.2.2 对称型版式的设计技巧——利用对称表达高端奢华感 / 724.3 骨骼型 / 734.3.1 图文结合的骨骼型电商美工设计 / 744.3.2 骨骼型版式的设计技巧——对产品进行直接呈现 / 754.4 分割型 / 764.4.1 独具个性的分割型电商美工设计 / 774.4.2 分割型版面的设计技巧——注重色调一致化 / 784.5 满版型 / 794.5.1 凸显产品细节的满版式电商美工设计 / 804.5.2 满版型版式的设计技巧——增添创意与趣味性 / 814.6 曲线型 / 824.6.1 具有情感共鸣的曲线型电商美工设计 / 834.6.2 曲线型版式的设计技巧——营造立体空间感 / 844.7 倾斜型 / 854.7.1 动感活跃的倾斜型电商美工设计 / 864.7.2 倾斜型版式的设计技巧——注重版面的简洁性 / 874.8 放射型 / 884.8.1 具有爆炸效果的放射型电商美工设计 / 894.8.2 放射型版式的设计技巧——凸显产品特性 / 904.9 三角形 / 914.9.1 极具稳定趣味的三角形电商美工设计 / 924.9.2 三角形版面的设计技巧——运用色彩对比凸显主体物 / 934.10 自由型 / 944.10.1 活泼时尚的自由型电商美工设计 / 954.10.2 自由型版面的设计技巧——运用色调营造主题氛围 / 96第5章 电商美工设计的行业分类5.1 服饰类电商美工设计 / 985.1.1 活泼清新风格的服饰类电商美工设计 / 995.1.2 服饰类电商美工的设计技巧——注重整体画面的协调统一 / 1005.2 鞋靴类电商美工设计 / 1015.2.1 优雅精致的鞋靴类电商美工设计 / 1025.2.2 鞋靴类的电商美工设计技巧——展现产品原貌 / 1035.3 箱包类电商美工设计 / 1045.3.1 高端风格的箱包类电商美工设计 / 1055.3.2 箱包类电商美工设计技巧——尽可能展现产品的实际大小 / 1065.4 家电数码类电商美工设计 / 1075.4.1 极具科技感的家电数码类电商美工设计 / 1085.4.2 家电数码类电商美工技巧——凸显产品质感与耐用性 / 1095.5 美妆类电商美工设计 / 1105.5.1 高雅时尚风格的美妆类电商美工设计 / 1115.5.2 美妆类电商美工设计技巧——借助相关装饰物凸显产品特性 / 1125.6 美食类电商美工设计 / 1135.6.1 用色明亮的美食类电商美工设计 / 1145.6.2 美食类电商美工设计技巧——用小元素增加画面趣味性 / 1155.7 母婴玩具类电商美工设计 / 1165.7.1 活泼风趣的母婴玩具类电商美工设计 / 1175.7.2 母婴玩具类电商美工设计技巧——着重展现产品的安全与健康 / 1185.8 生鲜类电商美工设计 / 1195.8.1 新鲜健康的生鲜类电商美工设计 / 1205.8.2 生鲜类电商美工设计技巧——尽量用产品本色作为主色调 / 1215.9 家居类电商美工设计 / 1225.9.1 清新淡雅风格的家居类电商美工设计 / 1235.9.2 家居类电商美工设计技巧——注重实用性的同时提高产品格调 / 1245.10 品类电商美工设计 / 1255.10.1 高端风格的品类电商美工设计 / 1265.10.2 品类电商美工设计技巧——凸显品牌特色 / 1275.11 虚拟产品类电商美工设计 / 1285.11.1 卡通风格的虚拟产品类电商美工设计 / 1295.11.2 虚拟产品类电商美工设计技巧——增强互动效果 / 1305.12 汽车类电商美工设计 / 1315.12.1 大气壮观的汽车类电商美工设计 / 1325.12.2 汽车类电商美工设计技巧——用直观的方式展现 / 133第6章 电商美工设计的视觉印象6.1 美味 / 1356.2 潮流 / 1376.3 环保 / 1396.4 科技 / 1416.5 凉爽 / 1436.6 高端 / 1456.7 可爱 / 1476.8 品质 / 1496.9 复古 / 151第7章 电商美工设计的秘籍7.1 图文结合使信息传达化 / 1547.2 运用对比色彩增强视觉刺激 / 1557.3 以模特展示呈现出立体空间效果 / 1567.4 产品细节放大效果增强信任感 / 1577.5 运用颜色情感凸显产品格调 / 1587.6 借助人们熟知的物品体现产品特性 / 1597.7 运用小的装饰物件丰富画面的细节效果 / 1607.8 尽可能少地对产品进行修饰，展现其本来面貌 / 1617.9 以产品本色作为背景主色调，营造和谐统一感 / 1627.10 将多种色彩进行巧妙的组合 / 1637.11 与消费者对产品的需求与嗜好相结合 / 1647.12 凸显产品的亮点与特性 / 1657.13 排版文字要主次分明，简单易懂 / 1667.14 适当的留白让产品更加突出 / 1677.15 利用几何图形增加视觉聚拢感 / 168
作者介绍
有多年艺术设计教学经验，因教学方法独特、讲解细致而得到广大学生的认同。参与多个设计项目的策划及制作，曾服务过国内多家公司。
序言