跨境电子商务案例

图书标准信息

• 作者 马述忠、柴宇曦、濮方清 著
• 出版社 浙江大学出版社
• 出版时间 2017-10
• 版次 1
• ISBN 9787308172905
• 定价 55.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 409页
• 字数 580千字

【内容简介】

跨境电子商务案例是由马述忠工作室采编的，哈佛商学院与毅伟商学院风格的原创案例。通过访谈调研供应链不同核心环节的十六至十八家跨境电子商务企业完成采编并获得企业出版授权，内容涵盖跨境电子商务领域的所有核心命题与传统国际商务课程的一些重要知识点。本书具有以下特点： 1、全面性。本书稿在采编过程中访谈并调研了全球供应链不同战略性核心环节的十六至十八家跨境电子商务企业，包括环球市场集团、四海商舟、聚贸、敦煌网、洋码头、跨易达、富士康、德客隆、大龙网、环球易购、斑马物联等知名跨境电商企业，几乎覆盖了跨境电商实务的所有领域。 2、完整性。本书稿对纳入采编范围的企业进行了详尽考察再分类集合出版，当案例采编完成后将被归类并划分为若干篇。所有案例均由案例正文和案例使用说明两个部分组成，使用说明部分的材料组织与编排结构严谨，环节详尽，内容完整，配套板书设计与多媒体资料无需修改即可直接用于教学实践。 3、系统性。本教材从宏观、中观和微观三个角度切入，梳理、阐述了跨境电子商务领域的所有核心命题与传统国际商务、国际市场营销、网络营销、国际企业管理、供应链管理等领域的一些重要知识点，适合于不同需求层次的读者，相较于市面上现有案例书而言在知识传授与能力培养方面系统性更强。 4、实践性与理论性。本书稿采编的案例均由案例正文和案例使用说明两个部分组成，在正文部分注重趣味性与可读性，实践氛围较浓，代入感强，在使用说明部分注重理论层面的凝练、拔高，问题讨论与逻辑思辨所占篇幅较大，语言风格较为严谨。 5、前瞻性。本书稿尽可能完整地体现了跨境电子商务领域现阶段的前沿趋势（品牌化、优质服务、移动端、多语言市场、海外仓等），在跨境电子商务理论框架、方式方法等方面进行了前瞻性探索。

【作者简介】

:
马述忠，浙江大学教授，国际贸易学专业博士生导师，现为浙江大学中国跨境电子商务研究院副院长，浙江省首批哲学社会科学重点研究基地——浙江大学区域经济开放与发展研究中心副主任。

【目录】

第一部分 跨境电商平台 
 “网上丝绸之路”从“敦煌”开始 
 线上线下：大龙网与你相约 
 环球市场集团的战略变革之路 
 “聚”全球全品类 “贸”工业全链条 
第二部分 
 跨境电商营销服务商 
 四海商舟 互相成就 
 环球易购 e Go全球 
 直挂“易点”出沧海 
 跨境之桥：从DKL到HYH 
第三部分 跨境电商品牌生产/贸易商 
 产品为王：千岸的品牌培育之路 
 让世界听到骑客的声音 
 产品、物流与人才：网易盛世的跨境电商三部曲 
第四部分 跨境电商生态链服务商 
 一触即达惠通八方 
 一站走上通关绿色通道 
 不忘初心：斑马的跨境物流征程 
 顺友：跨境物流一帆风顺之友 
 PingPong：跨境电商资金自主的唯一之选