洞察

图书标准信息

• 作者 袁岳
• 出版社 中国经济出版社
• 出版时间 2009-08
• 版次 1
• ISBN 9787501792023
• 定价 32.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 其他

【内容简介】

对于经济危机，人们已经从当初的好奇和惊恐走向漠然和麻木。生活和生意还要继续，出路在何方？利润在哪里？营销怎么做？这是人们最关心的话题。本书作者是国内最为著名的信息调查专家和咨询顾问，他以极其敏锐的职业眼光，从丰富多彩的经济数据和现象中观察到了大量经济上行和摆脱危机的具体路径和方法。他的意见不是虚无的大话和套话，而是直接着力于芸芸商家和经济生活。

【作者简介】

袁岳，现任职务：零点研究咨询集团董事长。
教育背景：2004年北京大学社会学博士；2001年美国哈佛大学肯尼迪政府学院MPA；1997年曾赴英国牛津大学从事有关中国流动人口方面的短期访问研究；1993年曾赴美国华盛顿州立大学（WSU）从事有关中国私营经济方面的短期访问研究；1988年西南政法大学法学硕士；1985年南京大学法学学士。
社会工作：北京留学生商会副会长；中国信息调查协会副会长；中国市场研究业协会（CMRA）副会长兼公共关系委员会主任委员；中国国际贸易仲裁委员会调解中心调解员；北京科技咨询业协会（BCA）理事长；中国民营经济研究会（CPEA）理事；中国青年研究会（CYA）理事，中国青少年法学研究会常务理事；哈佛肯尼迪学院中国会（KCC）召集人；哈佛校友会副会长；北京工商业联合会常委；北京市青年联合会委员；上海青年联合会委员；21世纪教育研究院理事；清华大学公共管理学院客座讲授，学院发展战略顾问；西南交通大学兼职教授；南开大学国际商学院MBA兼职导师。长期为美国卡内基国际和平中心、中美贸易全国委员会、英国牛津大学、日本《日中经济新闻》等机构提供讲题。东方卫视与第一财经著名大型谈话栏目《头脑风暴》主持人。

【目录】

  自序 把营销当家常便饭／1
章 运筹帷幄营销理论的新思辨／1
危机后市场营销新趋势／3
危机中要不要做品牌?／5
中国消费市场可期发力／7
危机生活中8大小改变／9
什么导致营销决策的作出?／11
杰出营销方案的价值／16

第二章 以管窥豹时代变迁的新波澜／19
变迁蕴涵巨大商机／2l
符号为王的新时代／23
信用交易时代到了／26
you时代的营销狠角／28
一个需要快乐工作的时代／30
无主义者的“主义”时尚／32
后“超级女声”的营销效应／34
消费品牌的动力何在?／37

第三章 先发制人消费者的新面孔／41
国人的特消费观念／43
多生代与独生代8大差别／45
80后一代的现状与未来／47
80后是珠宝消费新主力——“买珠还椟”80后／53
80后家居需求10特征／55
90后一代的现状和未来／57
从80后到90后：认识策略的选择／63
对独生一代的亲子营销／65
后育及其营销含义／68
青春化消费／70
男人的时尚新路数／7l
shopping中的男权／73
企业主新生活8式／75

第四章 逆流而动商海潮流的新趋势／77
产消合一的中国式机会／79
化妆品与装修的新趋向／82
与花同居的生活／84
环保营销价值攀升迅速／86
用新观念做老年产业／88
运动概念用滥以后／90
崇中迷外，崇洋媚内／92
谁的新媒体?／94
跑车能否中国汽车市场?／96
车市的细碎与组合商机／101
社会创意设计师要来了／104
试出生产力／107
跨国公司，到了为中国用户量身定做产品的时候了／109

第五章 沙场点兵营销布局的新战术／113
社会趋势下的营销视野／115
社会营销的魅力／118
个化消费：真的还是的?／125
个化营销的空间／127
营销的根底在于生活方式／129
催化剂产品：决定消费者生活方式演进／133
依靠直觉的营销／136
重视个人的营销／138
个人营销：揣摩企业家形象距离／140
随时准备“黑天鹅”的到来／143
安全成为当前营销底线／145
营销的博客化／147

第六章 各个击破营销攻略的新工具／149
价值观怎样变成powerful的产品概念?／15l
不妨试试de-marketing的功效／156
“拉近”与“拉远”：创造营销的增值效应／159
导入新鲜具象的服饰／162
新摩托：能否符号化到让人心仪?／165
城市高端轻卡市场迁变与营销模式的跟进／169
用好节庆促销的价值／172
大场中立化与情景化购物／174
世博营销的空间／177
营销的市场化思路／179
针对政策的营销：从后期博弈走向前期博弈／18l

第七章 精耕细作 品牌管理的新思维／183
品牌的真快之道／185
品牌核心价值：变中的不变／187
新化妆品品牌的空间／190
本土品牌正远离大都市／192
换品不换牌还是换牌不换品?／194
瓜在没烂时!／197
瓜不如王婆!／199
警戒品牌企业发展中的“道德瑕疵”／203

第八章 独步天下创意的新审视／205
创新也要偏／207
创意是贼还是仙／210
自主创新要用开放机制／212
在创造相似上下工夫／214
……