二手广告原理与实务秦勇李东进北京交通大学出版社9787512116511
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作者秦勇李东进
出版社北京交通大学出版社
ISBN9787512116511
出版时间2013-09
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数391页
字数99999千字
定价42元
货号9787512116511
上书时间2024-02-20
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商品详情
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基本信息
书名:广告原理与实务
定价：42元
作者:秦勇李东进
出版社：北京交通大学出版社
出版日期：2013-09-01
ISBN：9787512116511
字数：650000
页码：391
版次：
装帧：平装
开本：12开
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内容提要
《广告原理与实务/21世纪高等学校系列规划教材》共18章，主要内容包括广告概述、广告的历史与发展、广告环境分析、广告组织、广告计划、广告目标与广告预算、消费者行为分析、广告信息的认知与情感反应、广告调查、广告创意、广告文案创作、广告媒体及媒体策略、广告制作、广告模特与广告音乐、网络广告、广告效果测定、广告管制及广告与社会等。 《广告原理与实务/21世纪高等学校系列规划教材》适合作为高等院校“广告学”课程的授课教材，同时也可作为各类广告培训的教材和广告学爱好者的自学参考书。
目录
章广告概述1.1广告的概念1.2广告的作用1.3广告的分类1.4广告学的研究对象及学习和研究方法思考题第2章广告的历史与发展2.1中国广告的历史与发展2.2外国广告的发展历程思考题第3章广告环境分析3.1广告的宏观环境3.2广告的微观环境3.3广告活动与营销战略的整合思考题第4章广告组织4.1广告组织系统4.2广告主4.3广告公司4.4媒介广告组织4.5广告代理制度思考题第5章广告计划5.1广告计划概述5.2广告计划的特点与作用5.3广告计划的内容与程序思考题第6章广告目标与广告预算6.1广告目标6.2广告预算思考题第7章消费者行为分析7.1对消费者行为的理解7.2消费者购买决策思考题第8章广告信息的认知与情感反应8.1认知反应理论概述8.2认知反应理论的主要模型8.3消费者对广告的情感反应8.4影响品牌态度的情感反应思考题第9章广告调查9.1广告调查概述9.2广告调查的方法9.3广告媒体调查思考题0章广告创意10.1广告创意概述10.2广告创意表现策略10.3广告创意的表现方式与表现技巧思考题1章广告文案创作11.1广告文案的特征与构成11.2广告标题11.3广告正文11.4广告标语11.5广告附文思考题2章广告媒体及媒体策略12.1广告媒体概述12.2广告媒体的选择12.3广告媒体策略思考题3章广告制作13.1报纸广告的制作13.2杂志广告的制作13.3电视广告的制作13.4广播广告的制作思考题4章广告模特和广告音乐14.1广告模特14.2广告音乐……5章网络广告6章广告效果测定7章广告管制8章广告与社会
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序言
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