品牌管理卢晶杜琳刘颖清华大学出版社9787302519133
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作者卢晶杜琳刘颖
出版社清华大学出版社
ISBN9787302519133
出版时间2019-06
装帧平装
开本16开
定价48元
货号9787302519133
上书时间2024-08-15
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商品详情
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- 商品描述
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目录
第一章 品牌管理概述
第一节 品牌的定义与内涵
第二节 品牌的分类
第三节 品牌的作用
第四节 品牌管理的内涵
第五节 品牌管理的流程与内容
第六节 品牌管理的组织形式
本章小结
复习思考
案例分析
第二章 品牌定位与品牌个性
第一节 品牌定位的内涵
第二节 品牌定位的过程
第三节 品牌定位的策略
第四节 品牌的重定位
第五节 品牌个性的内涵
第六节 品牌个性的来源与塑造
本章小结
复习思考
案例分析
第三章 品牌设计
第一节 品牌设计原则
第二节 品牌名称设计
第三节 品牌标志设计
本章小结
复习思考
案例分析
第四章 品牌传播
第一节 品牌传播概述
第二节 自媒体传播
第三节 大众媒体传播
第四节 整合营销传播
本章小结
复习思考
案例分析
第五章 品牌组合
第一节 品牌组合概述
第二节 品牌组合的战略框架
第三节 品牌组合战略的类型
第四节 品牌组合的管理
本章小结
复习思考
案例分析
第六章 品牌延伸
第一节 品牌延伸概述
第二节 品牌延伸的成功因素
第三节 品牌延伸的步骤
本章小结
复习思考
案例分析
内容摘要
《品牌管理》是一本关于品牌管理与实践的教材，其内容共十三章：第一章、第二章重点讲述品牌、品牌管理的基础理论，第三章～第六章系统介绍了品牌的管理与营销过程，第七章～第九章侧重介绍了品牌战略部署的相关理论，第十章～第十二章主要对品牌资产管理的内容进行了阐述，第十三章则是对品牌国际化战略的介绍。本书对品牌管理的全过程进行了较为全面、系统的研究和探讨。
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