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作者刘万兆,赵曼,陈尔东主编
出版社中国经济出版社
ISBN9787513652124
出版时间2018-12
版次1
装帧平装
开本16开
定价55元
货号_9421524
上书时间2023-11-18
消费者行为学旨在阐明“消费者在消费过程中的规律性以及如何把握、利用和影响这些规律”。为此,本书稿内容大致可划分为三部分:其一,括性地”介绍消费者购买决策过程,即购买行为体流程规律,第1、2章;其二,从“消费者行为学变量角度”细致阐述消费者的购买行为规律以及如何把握和利用这些规律,主要探讨了消费者的“注意、感觉、知觉、绪、感、意志、记忆、想象、思维、学要、动机、态度、个性、自我与生活方式”等内容,第3—9章;其三,从“影响因素角度”细致阐述消费者的购买行为影响因素以及规律,主要探讨“济文化因素、社会群体因素、口碑传播、创新扩散、家庭环境因素、景、商店环境因素、网络因素”对消费者购买行为的影响,第10章—15章。
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