广告设计与制作（第2版）

图书标准信息

• 作者 赵玉晶 编
• 出版社 高等教育出版社
• 出版时间 2005-06
• 版次 2
• ISBN 9787040165302
• 定价 31.90元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 103页

【内容简介】

《广告设计与制作（第2版）》为中等职业学校工艺美术专业国家规划教材配套教学用书。全书共分二十章，内容包括：概述、广告种类与广告媒体种类、广告画面的构成要素、广告调研、广告创意、广告的表现形式、广告插图、广告文案、广告色彩、广告构图、广告设计流程、路牌广告的制作、霓虹灯广告的制作、模型广告的制作、手绘POP广告制作、橱窗广告的制作、电脑平面广告制作案例、电脑动态广告制作案例、广告设计原则和广告设计法规等。《广告设计与制作（第2版）》主要介绍广告的基础知识，广告设计与制作方法、技巧及其规律。全书图文并茂，内容丰富，注重学生技能训练和动手能力的培养。
《广告设计与制作（第2版）》可作为中等职业学校艺术设计类专业和实用美术类专业的教材，也可作为社会上广大美术爱好者的参考读物。

【目录】

第一章概论
第一节广告的概念
第二节我国广告发展概况
第三节广告的职能
思考与练习

第二章广告种类与广告媒体种类
第一节广告种类
第二节广告媒体种类
思考与练习

第三章广告画面的构成要素
第一节广告插图
第二节广告标题
第三节广告正文
第四节商标
第五节边框
思考与练习

第四章广告调研
第一节广告调研的方法
第二节广告调研的对象
思考与练习
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第五章广告创意
第一节广告创意的方法
第二节消费心理与广告设计
思考与练习

第五章广告的表现形式
第一节商品的特性与表现形式的关系
第二节广告设计的主要表现形式
思考与练习

第六章广告插图
第一节广告插图的特征
第二节广告插图的作用
第三节广告插图的表现风格
第四节广告插图的表现技法
思考与练习

第七章广告文案
第一节广告文案的种类
第二节广告文案的应用
思考与练习

第九章广告色彩
第一节广告色彩的应用
第二节广告色彩与消费心理
第三节广告色彩喜好与禁忌
思考与练习

第十章广告构图
第一节广告构成要素的位置
第二节合理安排广告构成要素
第三节广告版面空间的分割形式
思考与练习

第十一章广告设计流程
第一节确定构思
第二节绘制效果图交客户审阅
第三节绘制版稿
第四节校对、打样、正是印刷

第十二章路牌广告的制作
第一节地面基础部分的工艺
第二节高空楼顶基础部分的工艺
第三节牌面框架和金属牌面的制作工艺
第四节牌面的艺术表现形式
第五节灯架安装工艺
思考与练习

第十三章灯箱广告的制作
第一节灯箱制作使用的材料与材料
第二节灯箱制作工艺
第三节灯具的选择与安装
第四节灯箱画面的制作工艺
思考与练习

第十四章霓虹灯广告的制作
第一节霓虹灯广告的表现形式
第二节霓虹灯广告的设计要求
第三节霓虹灯广告制作使用的工具和材料
第四节霓虹灯广告的制作工艺
第五节霓虹灯广告的维修与保养
思考与练习

第十五章模型广告的制作
第一节制作模型的材料
第二节制作模型使用的工具
思考与练习

第十六章手绘POP广告的制作
第一节手绘POP设计的基本要求
第二节工具、材料以及工具的使用
第三节制作手绘POP步骤
第四节手绘POP文字的写法、画面编排技法
思考与练习

第十七章橱窗广告的制作
第一节橱窗广告的结构形式
第二节橱窗广告的表现形式
第三节橱窗广告的工具和材料
第四节橱窗广告的制作工艺
第五节橱窗广告的制作步骤
思考与练习

第十八章电脑平面广告制作案例
思考与练习

第十九章电脑动态广告制作安例
思考与练

第二十章广告设计原则和广告设计法规
第一节广告设计原则
第二节广告管理法规
思考与练习
参考文献
彩页图