品牌真相

图书标准信息

• 作者 尹杰 著
• 出版社 北京工业大学出版社
• 出版时间 2012-02
• 版次 1
• ISBN 9787563929702
• 定价 45.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 367页
• 字数 368千字

【内容简介】

　　本书收入了19个案例，每个选人的品牌都具有划时代的意义和市场格局，有的不一定是大企业大品牌，但每个品牌都有其独特的成功和经历的波折，打破了以往品牌类书籍有关成功学的品牌叙事方法，而是同时把品牌的失败经历、风险及发展机会作为重点来综合解析描述。

  本书从案例品牌的产品、营销、渠道、品牌等不同的成功模式和不同的角度解析每一个品牌密码，在品牌解析过程中运用营销学、经济学、品牌管理、经营管理、消费心理及消费行为学、品牌策划学等方面原理，剖析每一个品牌模式，并且另外提出两个新的观点——“品牌模糊时代”和“偶尔消费行为学”，是一种打破常规的新手法写作解析模式。

【作者简介】

　　尹杰，CCTV中国年度品牌发布研究中心主任，资深品牌战略研究专家。拥有十多年的品牌管理经验，曾担任大型商业连锁机构CEO，对消费行为学、消费心理学深有研究。对上百家中国企业进行考察研究。对几十家国际著名品牌进行案例研究，主要研究方向为品牌成功与失败因素解析、品牌规划与市场关系、品牌在竞争中地位、品牌与消费者关系、品牌规划与品牌管理等有关品牌成长的课题，指导过几十家国内企业，帮助其进行商业模式再造、品牌塑造与品牌升级，

【目录】

第一部分：世界知名品牌

　世界第一品牌：可口可乐(Coca-Cola)

　芬兰小镇的世界品牌：诺基亚(Nokia)

　世界上最大的餐饮集团：百胜集团(Yum Brands)

　国际知名香气护理品牌：欧舒丹(L’OCCITANE)

　全球领先的糖果公司：玛氏糖果(MarS)

第二部分：中国知名品牌

第三部分：尹杰品牌观点