中国媒体投资:理论和案例/传媒经营丛书

图书标准信息

• 作者 赵小兵 编
• 出版社 复旦大学出版社
• 出版时间 2004-06
• 版次 1
• ISBN 9787309039603
• 定价 25.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 261页
• 字数 250千字

【内容简介】

本书是由专业人士撰写的中国媒体投资方面的第一本论著，构筑了系统的媒体投资理论框架，提供了完整的媒体投资模式和具体方法。

  全书紧扣中国的具体国情，结合媒体行业的特殊性，细致阐述了媒体的产业结构、投资财务管理、投融资模式、资本市场与上市、兼并与收购、法律环境等方面的规律。本书对中国媒体投资市场前景的分析预测，对媒体监管政策的解读和阐发，以及精心选取的大量鲜活案例，极具实用价值。

  本书适用于高等院样新闻传播专业、经济管理专业相关专业，对媒全经管理人员、媒体研究人员的投资媒体经营管理人员、媒体研究人员和投资媒体的公司及个人，亦颇具指导意义。

【作者简介】

赵小兵，北京泛华东方传媒顾问有限公司总裁，兼任中信文化体育产业有限公司顾问委员会主任、赛迪传媒投资股份公司战略发展顾问、大华媒体服务公司顾问、央视索福再媒介研究公司顾问。    曾任香港21世纪通公司（香港上市公司）中国区副总裁，拥有十几年的媒体、咨询及投融

【目录】

中国媒体投资市场概述（代前言）

第一章 媒体投资总论

  1.1 媒体投资概述

    1.1.1 什么是媒体

    1.1.2 媒体市场概述

    1.1.3 媒体投资的分析方法

  1.2 媒体市场的特殊性

    1.2.1 产业属性

    1.2.2 媒体业的产权

    1.2.3 媒体业的市场准入制度

    1.2.4 媒体投资的特点

  1.3 媒体产业的宏观微观经济

    1.3.1 GDP与广告增长

    1.3.2 社会与文化消费

    1.3.3 影响媒体产业的因素

  案例: 凤凰卫视

第二章 媒体产业结构

  2.1 媒体总产业链

  2.2 广播电视类媒体产业链

    2.2.1 电视

    2.2.2 广播

    2.2.3 电影

  2.3 新媒体类媒体产业链

    2.3.1 互联网新媒体

    2.3.2 移动互联网新媒体（手机短信）

    2.3.3 宽带新媒体

  案例: 中信国安

  2.4 出版类媒体产业链

    2.4.1 报纸

    2.4.2 杂志

    2.4.3 图书出版

  案例: 京华时报

第三章 媒体投资财务管理

  3.1 媒体投资价值评估

    3.1.1 通用的价值评估原则

    3.1.2 通用的价值评估方法

    3.1.3 折现现金流量法DCF

    3.1.4 相对比较法

    3.1.5 媒体的价值评估方法

  3.2 媒体投资财务运营

  3.3 媒体投资财务效益

  案例: 赛迪传媒

第四章 媒体投融资模式

  4.1 媒体投资特性

    4.1.1 实物资产和金融资产

    4.1.2 行业投资与证券投资

    4.1.3 媒体行业投资特点

  4.2 媒体投资模式

    4.2.1 实物投资模式

    4.2.2 金融投资模式

  4.3 媒体融资模式

    4.3.1 股本资金融资

  案例: 白马广告

    4.3.2 债务资金融资

  4.4 外资投资模式

    4.4.1 实物投资模式

    4.4.2 金融资产投资模式

  案例: IDG

第五章 媒体资本市场与上市

  5.1 媒体资本市场与投资

    5.1.1 世界媒体资本市场

    5.1.2 中国媒体资本市场

  5.2 媒体资本市场的特点

  5.3 媒体资本市场的参与者

    5.3.1 媒体资本市场的融资者

    5.3.2 媒体资本市场的投资者

    5.3.3 媒体资本市场的中介服务机构

  5.4 媒体上市制度

  5.5 媒体上市流程

    5.5.1 文化单位转制为企业

    5.5.2 企业改制

    5.5.3 发行及上市辅导

    5.5.4 新股定价

    5.5.5 发行与承销

  案例: 电广传媒

  5.6 媒体借壳上市

    5.6.1 借壳上市的基本方法和主要方式

    5.6.2 借壳上市的操作步骤

    5.6.3 壳资源的特征

    5.6.4 借壳上市优缺点分析

  案例: 博瑞传播

第六章 媒体兼并与收购

  6.1 媒体并购（M&A）

    6.1.1 媒体并购的动机

    6.1.2 媒体并购的类型

  6.2 协议收购和要约收购

    6.2.1 协议收购的现状和问题

    6.2.2 要约收购的特点

  案例: 美国在线和时代华纳

  6.3 媒体并购流程

  6.4 媒体反收购

  6.5 国内外媒体并购情况

  案例: TOM

第七章 中国媒体投资与监管

第八章 中国媒体市场

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