品牌传播创新与经典案例评析

图书标准信息

• 作者 李明合 著
• 出版社 北京大学出版社
• 出版时间 2011-08
• 版次 1
• ISBN 9787301174166
• 定价 38.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 286页
• 字数 322千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

《品牌传播创新与经典案例评析》作为国内第一本专注品牌传播的案例型著作，《品牌传播创新与经典案例评析》重点选取可口可乐、阿迪达斯、索尼、立顿、麦当劳、宜家、依云、优衣库、联想、王老吉、雪佛兰等国内外21个知名品牌的经典传播案例，通过生动翔实的案例讲述和评析，重点展示这些品牌在品牌传播元素、品牌传播手段、品牌传播媒介以及社会化媒体等领域的创造性实践经验和理念。
除案例外，每章还结合案例主题和品牌传播趋势，提供了品牌年轻化、品牌识别、广告视觉化传播、广告过程公关化、公关活动广告化、环境广告、视频病毒的创新互动模式、品牌主题植入、网络环境下软文传播的新特点等17个拓展性专题。这些专题既是对案例的升华，更是对近年来品牌传播理念和趋势的提炼。

【作者简介】

李明合，男，毕业于厦门大学新闻传播学院，研究生学历，北方工业大学广告系讲师，北大访问学者。先后发表专业文章近百篇，其中核心期刊文章十多篇，（合）著有《传播与保密》、《广告法规与管理》、《国外广告自律研究》等书，主要研究方向为广告监管和品牌传播。
王怡女，毕业于北京师范大学艺术与传媒学院，研究生学历，北方工业大学广告系讲师。先后发表核心期刊论文多篇，参与撰写《电视看客》、《品牌、时尚与文化》等书，主要研究方向为广告媒介文化。
史建女，毕业于北京大学，研究生学历，北方工业大学广告系教授，曾任北方工业大学广告系主任、艺术学院副院长。

【目录】

第一章品牌与品牌传播
第一节品牌概述
一、品牌的起源与内涵
二、品牌的特征与属性
三、品牌的划分与类型
四、品牌的功能与作用
第二节品牌管理
一、中国的品牌运营现状
二、品牌管理的内涵与主要内容
三、品牌管理的主要任务
四、品牌价值的实现模式
第三节品牌传播
一、品牌传播的内涵
二、品牌传播的结构特点
三、品牌传播元素
四、品牌传播手段
五、品牌传播媒介与传播受众
六、品牌传播趋势

第二章品牌传播元素与识别化策略
第一节品牌年轻化与品牌识别调整
一、案例：法国饮品法奇那的“性感转身”与坚持
二、专题：品牌老化与品牌年轻化
三、案例：可口可乐在升级“快乐”中保持活力
四、专题：品牌识别与品牌传播
第二节广告视觉化传播与品牌识别强化
一、案例：巴西人字拖哈瓦那的“色彩广告”秘密
二、案例：意大利超商艾斯兰加的“果蔬广告”秘密
三、专题：广告视觉化传播的新“追求

第三章品牌传播手段与一体化策略
第一节广告过程的公关化操作_
一、案例：欧洲索尼BRAVIA液晶电视的“大片”营销经典
二、案例：阿迪达斯的户外广告事件化操作
三、专题：广告过程公关化的策略要点
四、专题：广告传播危机的预防与控制
第二节公关活动的广告化操作
一、案例：英国T-Mobile电信公司的“快闪”营销
二、专题：公关活动广告化的策略要点
三、案例：立顿“送茶”背后的公关谋略

第四章品牌传播媒介与媒体创意策略
第一节媒体概念细化下的媒体创意实践
一、案例：麦当劳的“百变广告牌
二、案例：充满“宜家风格”的品牌传播秀
三、专题：“广告载具”论与媒体概念的细化
四、专题：游击营销与终端载体创新
第二节媒体内涵拓展下的媒体创意实践
一、案例：德国招聘网站借助“创意海报”名扬世界
二、案例：旧金山红十字会用“新载体”成功唤醒公众
三、专题：“环境广告”与媒体内涵的扩展
四、专题：技术性媒体创意

第五章社会化媒体中的互动传播策略
第一节释放社会化媒体的传播力
一、案例：优衣库用“乐趣+实用”实现受众卷入
二、案例：戴尔充分利用社会化媒体重塑品牌形象
三、专题：社会化媒体中品牌传播观念的转变
第二节视频病毒对品牌传播的引爆
一、案例：依云用视频病毒提升品牌关注度
二、专题：用视频病毒制造品牌“蜂鸣效应
三、案例：BlendTec用简单而奇异的内容打造病毒
四、案例：宝洁Oldspice利用视频进行品牌实时互动
五、专题：视频病毒的创新互动模式

第六章品牌的植入式传播策略
第一节基于影像文本的植入式品牌传播
一、案例：《丑女无敌》为联合利华打造全方位品牌传播平台
二、专题：品牌植入的定制剧模式
三、案例：雪佛兰借新媒体电影诠释品牌精神
四、专题：深刻展示品牌内涵的主题植入
第二节基于文字文本的植入式品牌传播
一、案例：王老吉在公益活动中提升品牌
二、案例：联想Y450将产品性能植入“彪悍的小y
三、专题：软文在互联网媒体中的新特点
四、专题：互联网舆论的形成与网络公关引发的舆论信任危机
参考文献
后记