广告学报（2009）（第4卷）（第1辑）

图书标准信息

• 作者 陈培爱 编
• 出版社 厦门大学出版社
• 出版时间 2009-10
• 版次 1
• ISBN 9787561533840
• 定价 18.00元
• 装帧 平装
• 开本 大16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 139页
• 字数 253千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

《广告学报（第4卷第1辑）》主要介绍了：电视媒体广告效应的测量及产生机制、平面家用汽车广告认知效果的眼动评估、企业危机情境中的形象修复策略研究——以达能强购娃哈哈事件“口水战”为例、21世纪国际上广告心理学研究之研究、广告媒介可信度的因子研究、中国最具价值品牌英文命名分析、成都、厦门、上海三地的炫富性房地产广告研究、中国数字高清电视推广策略研究、ThinkPad正在失去“标志”——对ThinkPad的营销现状之分析、论后现代广告与小众文化传播之联系——以小众音乐演出海报设计为例、解读1919-1925年《申报》的国货广告、台湾意识形态广告研究、试论广告文本创作中的现代主义方法、自主与创新：中国广告产业发展研究、突发性公共事件中网络媒介的角色探讨——以汶川地震为例、广告高等教育“初期发展阶段”面临的主要问题、Web2.0时代广告人才培养研究、为实施品牌社群战略指点迷津等内容。

【目录】

电视媒体广告效应的测量及产生机制
平面家用汽车广告认知效果的眼动评估
企业危机情境中的形象修复策略研究——以达能强购娃哈哈事件“口水战”为例
21世纪国际上广告心理学研究之研究
广告媒介可信度的因子研究
中国最具价值品牌英文命名分析
成都、厦门、上海三地的炫富性房地产广告研究
中国数字高清电视推广策略研究
ThinkPad正在失去“标志”——对ThinkPad的营销现状之分析
论后现代广告与小众文化传播之联系——以小众音乐演出海报设计为例
解读1919—1925年《申报》的国货广告
台湾意识形态广告研究
试论广告文本创作中的现代主义方法
自主与创新：中国广告产业发展研究
突发性公共事件中网络媒介的角色探讨——以汶川地震为例
广告高等教育“初期发展阶段”面临的主要问题
Web2．0时代广告人才培养研究
为实施品牌社群战略指点迷津