广告专业“十二五”规划教材：广告文案写作

图书标准信息

• 作者 崔银河、崔燕 著
• 出版社 中国传媒大学出版社
• 出版时间 2012-05
• 版次 1
• ISBN 9787565704031
• 定价 36.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 212页
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

《广告专业“十二五”规划教材：广告文案写作》是一则则广告作品能否得以顺利制作完成并得到广大受众喜爱的一个关键环节；因而，本书着重研讨广告文案写作技法，重点探讨各传统媒体、新型媒体广告文案写作之不同技巧，以期让读者更好地把握广告写作特点，既能看懂广告，又会撰写广告文案，更能评价广告。

【目录】

第一章广告文案写作发展历史
第一节广告文案写作历史概述
第二节现代广告文案写作发展历程

第二章汉语修辞与广告文案写作
第一节综述
第二节广告文案构成
第三节汉语修辞与语言运用
第四节广告写作技法

第三章电视广告文案写作
第一节概述
第二节电视广告文案写作

第四章广播广告文案写作
第一节概述
第二节广播广告类型
第三节广播广告文案写作

第五章报纸广告文案写作
第一节概述
第二节报纸广告文案写作

第六章杂志广告文案写作
第一节概述
第二节杂志广告文案写作（上）
第三节杂志广告文案写作（下）

第七章网络广告文案写作
第一节概述
第二节网络广告文案写作

第八章户外广告文案写作
第一节户外媒体简述
第二节户外媒体广告文案写作

第九章其他媒体广告文案写作
第一节手机媒体广告文案写作
第二节其他媒体广告文案写作

第十章后现代主义广告文案写作
第一节概述
第二节后现代主义广告文案写作技巧
结语
参考文献