计算广告学
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作者吴明辉 等
出版社科学出版社
ISBN9787030723710
出版时间2022-10
版次1
装帧精装
开本16开
纸张胶版纸
页数264页
字数332千字
定价138元
货号SC:9787030723710
上书时间2024-12-24
商品详情
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内容简介:
计算广告是目前大数据思维与技术发展最成熟、市场规模优选的应用领域之一，致力于解决的核心问题是广告、场景、用户三者之间的很优匹配，而计算广告学涉及自然语言处理、数据挖掘以及竞价营销、创意设计等诸多学科的融合。本书以营销智能国家新一代人工智能开放创新平台为基础，从观察者、研究者和实践者的视角，对数字化时代背景下的媒介环境变革，计算广告的背景、内涵、商业模式、关键技术等进行全面阐述，为业内外人士理解并涉足计算广告领域提供有效路径。
本书适合高等院校人工智能、数据挖掘等专业本科生、研究生及教师等教学和科研使用。
目录:
“新一代人工智能创新平台建设及其关键技术丛书”序
前言
第一篇 基础篇
第1章 计算广告背景
1.1 广告简介
1.1.1 定义与要素
1.1.2 产业链构成
1.1.3 广告的分类
1.2 在线广告
1.2.1 在线广告概念
1.2.2 产品形态发展
1.2.3 在线广告生态系统
1.2.4 行业发展概况
1.3 计算广告
1.3.1 计算广告概述
1.3.2 计算广告术语
1.3.3 计算广告发展
第二篇 市场篇
第2章 合约展示广告
2.1 定向广告模式
2.2 受众定向
2.2.1 受众定向方式
2.2.2 受众定向标签
2.2.3 用户标签体系
2.3 合约流量预测与分配
2.4 定向广告的发展趋势
2.5 定向广告的投放策略
2.6 典型案例
第3章 搜索广告与竞价广告
3.1 搜索广告模式
3.1.1 搜索广告产品形式
3.1.2 搜索广告产品策略
3.2 主流竞价机制
3.2.1 广义第一价格
3.2.2 广义第二价格
3.2.3 VCG竞价机制
3.2.4 竞价机制比较
3.3 竞价广告标签体系
3.4 竞价广告投放策略
3.4.1 关键词投放策略
3.4.2 关键词竞价模型
3.5 典型案例
第4章 程序化购买广告
4.1 程序化购买广告模式
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