炒作机器 社交时代的群体盲区
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作者(美)锡南·阿拉尔
出版社中信出版社
ISBN9787521740783
出版时间2022-05
版次1
装帧平装
开本32开
纸张胶版纸
页数432页
字数542千字
定价88元
货号SC:9787521740783
上书时间2024-12-24
商品详情
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作者简介:
· 数据科学家，麻省理工学院社会分析实验室负责人。他在社交网络与传播领域探索了20多年，专注于研究资讯如何透过社交媒体扩散，影响市场与消费者行为。
· 企业家、投资人。他曾联合创办风险投资基金Manifest Capital，并与脸书、推特、微软等企业密切合作。
· 他还是英国艾伦·图灵数据科学研究所、英国国家数据科学研究所顾问委员会的成员。
主编推荐:
1. 这本书告诉我们，当真相被操纵、扭曲，当群体智慧走向群体疯狂，当社交媒体变成炒作机器，我们该如何思考。
2. 作者深度剖析了虚假新闻的传播机制，列举了利用虚假新闻进行信息操纵的典型案例，让我们透过炒作机器的表层，理解它得以运作的经济学和神经学基础，用更科学的方法审视新社交时代的群体盲区。
3. 麻省理工学院知名数据科学家锡南·阿拉尔，探索社交网络与传播领域20多年的思想结晶。获《连线》杂志年度推荐图书提名。
4. 清华大学胡钰教授作序解读，罗家德教授推荐。
内容简介:
· 虚假新闻为什么比真相传播得更快？我们有哪些防范方法？
· “10万+”“带节奏”，信息爆炸的时代我们还能不能独立思考？
· 社交媒体如何影响人类的大脑？个体意志能否对抗多巴胺的力量？
· 推荐算法、网红营销不断升级，品牌营销人员如何借科技控制人们的思想与行为？
· 科技巨头是否形成了垄断力量？它们应该被拆分吗？
人类一直是社交的动物。但在过去十几年间，随着社交媒体的出现，人类的社交方式出现了翻天覆地的变化。
在这本书中，作者提出了一个全新的概念——“炒作机器”，它是由社交网络、机器智能和智能手机三者共同构成的一个全球性的信息交流网络。炒作机器以我们每一个人的心理为目标，旨在操纵我们的选择，改变每一个人购物、投票甚至交友择偶的方式。它改变了原有的世界运行的规则，重新塑造了人们的思想、观点和行为。
这本书深入分析了炒作机器的运作机制，列举了利用虚假新闻进行信息操纵的典型案例，系统介绍了炒作机器对社会、商业甚至人类健康与进化的影响。
摘要:
在每一天的每一分钟里，我们脚下的这颗行星上始终有数以万亿计的数字社交信号在空气中不断地传递，这些数字信号会通过各种状态更新、新闻报道、推特上的推文、脸书上的戳戳乐游戏、各种网站上的帖子、转发的链接、广告、来自不同机构的通知、各种形式的分享、登录信息，以及来自我们社交网络上的好友、新闻媒体、广告商和公众给出的各种评分对我们进行轰炸。这些信号通过脸书、Snapchat、Instagram、YouTube以及推特这样的平台被传送到我们“永远也不会关机”的移动设备上，同时它们在多种算法的帮助下，在人类的社交网络中不断地游走。
这些算法当初被设计出来，就是为了优化我们的网络连接，加速我们的互动，让我们优选限度地参与定制内容流。但与此同时，这些信号还携带着更加强大的变革性力量，它们让我们的社会因为过度炒作而变得社交化，并且在大规模地提升了这个社会的群体说服力之后，还创造出了一种潮流的暴政。它们通过在我们的日常决策中注入周围的人的影响，营造出一种在群体规模上的行为改变，并且通过强行推动注意力经济来实现这一点。我把社会炒作的高度社交化、个性化的群体说服力以及注意力经济的制度化称作“新社交时代的三部曲”。
但这个新社交时代真正让人感到惊讶的是，在15年之前，这种让人感觉嘈杂刺耳的数字社交信号还根本不存在。就在这短短的15年之前，我们用来搭建数字连接的媒介仍然是电话、传真机和电子邮件，但今天，随着越来越多新的社交技术开始上线，我们也越来越不了解这些技术是如何改变我们的。为什么网上虚假新闻的传播速度比真相要快很多？一则发布在推特上的虚假新闻是如何在几分钟的时间里把1390亿美元的市值从股票市场上抹去的？脸书又是如何通过调整一种算法改变了2012年美国总统选举的结果的？俄罗斯对社交媒体的操控真的反转了2016年美国总统选举的结果吗？当意大利威尼斯的慢跑者在社交媒体上公布他们的慢跑记录时，在加利福尼亚州威尼斯的慢跑者会因此而跑得更快吗？上面这些问题都在促使人们仔细思考社交媒体所具有的颠覆性力量。通过回答这些问题，我们就能够更好地理解炒作机器是如何影响这个世界的。
炒作机器在我们之间创造出了一种特别的相互依赖，同时，它还塑造了我们的思想、观点和行为。这种相互依赖是由脸书和推特这样的数字网络来实现，再由信息流和好友推荐算法这样的机器智能来引导的。数字网络和机器智能的结合正在重塑人类社交网络的演化过程，以及这些网络中的信息流动过程。这些数字网络将炒作机器的控制权暴露在了国家、企业以及个人的面前，而这些相关的实体和个人都迫切地希望能够通过操控全球的话语权来实现自己的目的，通过塑造公众舆论来最终改变我们的行为。炒作机器的设计和我们使用这台机器的方式，正在重塑我们的组织和我们的生活。
到目前为止，我们所有人都已经听到了众多反对者的不和谐的声音，他们宣称，随着新的社交技术开始颠覆民主、扰乱经济秩序和公共健康，这个世界的秩序正在崩塌。我们还目睹了泛滥的虚假新闻、仇恨言论、旨在破坏市场的虚假推文、针对少数族裔群
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目录:
推荐序 当社交媒体变成“炒作机器” / 胡钰 VII
第 1 章 新的社交时代
10 天 002
虚假新闻在网上的传播 005
向马克·扎克伯格提问 008
信息战 010
炒作机器 013
我是谁 017
我的目标 023
十字路口 025
第 2 章 现实的终结
百事可乐马失前蹄 032
一个因虚假新闻而声名狼藉的女演员 035
虚假新闻和金融市场 038
在政治上将错误信息武器化 040
俄罗斯对选举干预的深度、广度以及目标的精准度 043
社交媒体的操控与投票 048
一个全球性的威胁 051
引发公共卫生危机的虚假新闻 052
脸书上的反疫苗之王 054
虚假新闻的科学 057
社交机器人和虚假新闻的传播 060
新奇性假设 063
我们对虚假新闻的敏感性 064
制造虚假新闻的经济动机 066
现实的终结 067
第 3 章 炒作机器
社交网络就是电脑 073
炒作机器的结构 075
平衡炒作机器的杠杆：金钱、代码、规范以及法律 079
数字社交网络（底层） 081
这是一个很小的世界（聚类现象） 082
人以群分（同质性） 086
炒作机器的社交图谱 088
炒作环路（处理层） 093
“感知和建议”环路 099
炒作机器的视觉皮质 100
PYMK 算法 104
三元闭包
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