电子与通信专业市场营销
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作者宋秀萍,岳亮 编著
出版社机械工业出版社
ISBN9787111574316
出版时间2017-08
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数193页
字数304千字
定价39.9元
货号SC:9787111574316
上书时间2024-12-24
商品详情
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精彩内容:
前言“电子与通信专业市场营销”是一门建立在心理学、现代管理学、经济学、电子与通信技术基础上的综合性应用学科。它是研究电子与通信企业市场营销活动的理论、原则、方法及其一般规律的学科，是研究电子与通信企业如何适应市场变化、引导市场、创造市场的一门学问，面对电子与通信技术的飞速发展，市场营销更是企业立于不败之地的重要良方之一。《电子与通信专业市场营销》立足于高等职业教育的培养目标，突出对学生学以致用的能力培养。编者在认真总结本课程教学实践的基础上，既借鉴了其他优秀教材的知识理论，又充分吸收了本学科理论研究和营销实践的新成果，形成了由市场营销管理哲学、市场营销环境、营销组合策略、市场细分及目标市场选择、产品策略、价格策略、促销策略、网络营销、全球营销、绿色营销等内容构成的市场营销学体系。同时，在本文中引用了大量电子与通信行业的案例，这些案例的素材主要来源于网上论坛的营销专家等，为此特别鸣谢：“通信人家园”论坛、一点资讯、中国电子网、第一营销网等相关论坛，以及提供相关材料的营销专家。《电子与通信专业市场营销》与以往同类书有相似之处，但也有自身的特点。第一，实用性。高等职业教育重在培养学生的职业技能。因此，在教学内容的安排上紧紧围绕职业技能的需求，注重市场营销策略的实施方法，偏重于引导学生掌握方法和技能。书中根据相关的理论知识，引用了大量的电子与通信新技术案例进行分析讲解，将单调的理论知识讲解变成了案例讨论，提高学生的课堂学习积极性及主动性，开发学生的学习潜能，使《电子与通信专业市场营销》更具有可操作性。第二，新颖性。在编写内容上，增加了与市场营销有关的新内容，如市场营销礼仪、营销沟通技巧等。在案例选编中，包含成功和失败的电子与通信营销案例，注重案例的时效性。第三，简明性。既考虑到职业教育教材与本科教育教材的区别，力图体现简明性的特点，努力将市场营销学中最基本的理论编入《电子与通信专业
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内容简介:
《电子与通信专业市场营销》以市场营销理论为基础，以电子与通信专业市场为背景，通过大量的案例说明及思考，全面、细致地讲解了电子与通信专业市场营销的相关知识，包括市场营销的重要性及营销环境分析、购买行为的分析及营销策略、市场营销方式、市场细分与调研决策、市场营销管理、市场营销沟通技巧及营销礼仪等。《电子与通信专业市场营销》条理清晰，适合教师课堂教学、与学生互动讨论，可以拓宽学生的知识面及视野，增强学习效果。《电子与通信专业市场营销》可作为高职高专院校电子类、通信类专业学生的教材，也适合作为相关行业市场营销人员的参考书。
目录:
出版说明
前言
第1章电子与通信市场营销的重要性及营销环境分析
1.1市场营销的重要性
1.2电子与通信企业市场营销环境
1.2.1市场营销微观环境分析
1.2.2市场营销宏观环境分析
1.2.3SWOT分析法
1.2.4电子与通信市场发展趋势
思考与练习
第2章电子与通信市场购买行为的分析及营销策略
2.1消费者市场
2.1.1消费者市场的含义和特点
2.1.2消费者购买行为模式
2.1.3影响消费者购买行为的因素
2.1.4消费者购买决策过程
2.2组织市场
2.2.1组织市场的概念和类型
2.2.2组织市场的特点
2.2.3生产者购买行为分析
2.2.4生产者的购买决策过程
2.3产品策略
2.4价格策略
2.4.1影响企业定价的因素
2.4.2企业定价方法
2.4.3企业定价的基本策略
2.5促销策略
2.5.1促销与促销组合
2.5.2人员推销策略
2.5.3广告
2.5.4公共关系策略
2.5.5营业推广策略
2.6渠道策略
2.6.1分销渠道的概念及功能
2.6.2分销渠道中的中间商
2.6.3分销渠道的设计、选择与管理
2.7大数据的精准营销策略
2.7.1精准营销模式分析
2.7.2精准营销应用推广
思考与练习
第3章电子与通信市场营销方式
3.1网络营销
3.2绿色营销
3.2.1绿色营销与传统营销的区别
3.2.2绿色营销的特点
3.3全球营销
3.3.1全球营销概念
3.3.2全球
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