短视频营销与运营
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作者李朝辉, 程兆兆, 郝倩主编
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115565952
出版时间2021-08
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数200页
字数318千字
定价39.8元
货号SC:9787115565952
上书时间2024-12-24
商品详情
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作者简介:
主编推荐:
1.博导前程与院校校企合作产品，配套视频、实训课堂设计等精美资源。
2.新媒体短视频一本通，系统地讲解了短视频账号定位、内容策划、拍摄与剪辑、企业号运营、推广引流、流量变现、数据分析等内容。
3.丰富案例：从不同账号类型（情景剧类、美食类、推理类）讲解了案例分析。
内容简介:
在流量红利逐渐消失的互联网下半场，短视频所带来的全新流量成为各方角逐与深耕的新战场，巨大的短视频流量池里蕴含着无法预估的商业机会。本书系统地讲解了短视频账号定位、内容策划、拍摄与剪辑、企业号运营、推广引流、流量变现、数据分析等内容，旨在帮助读者全面掌握短视频营销与运营的技巧。本书内容新颖，案例丰富，既适合作为本科院校及职业院校相关专业的教学用书，也适合对短视频感兴趣或有意从事短视频行业相关工作的新手，以及想通过短视频进行营销的企业和商家学习参考，还适合拥有一定短视频运营经验，想要进一步提高运营能力的短视频“达人”、短视频运营机构管理人员阅读。
目录:
第1章短视频，新媒体传播的新利器1
1.1初识新媒体短视频2
1.1.1新媒体短视频的特点2
1.1.2新媒体短视频的发展历程3
1.1.3新媒体短视频行业产业链5
1.1.4推动新媒体短视频发展的因素7
1.1.5新媒体短视频的创作流程8
1.1.6爆款短视频的共性特征10
1.2主流新媒体短视频平台12
1.2.1抖音12
1.2.2快手13
1.2.3美拍14
1.2.4秒拍15
1.2.5西瓜视频15
1.2.6小红书16
1.2.7哔哩哔哩17
1.2.8腾讯微视18
【课后习题】18
第2章前期规划，全面布局账号运营19
2.1短视频账号运营定位20
2.1.1做好账号运营定位的关键点20
2.1.2短视频内容类型定位23
2.1.3短视频内容表现形式定位28
2.1.4短视频人设定位31
2.2短视频账号阶段性运营规划33
2.2.1导入期33
2.2.2成长期34
2.2.3稳定期36
2.3短视频账号主页设置37
2.3.1账号名称设置37
2.3.2账号头像设置39
2.3.3账号简介设置42
2.4短视频运营团队的组建43
2.4.1短视频运营团队人员构成43
2.4.2确定团队人员配置规模45
【课后习题】46
第3章内容策划，精细化运营的不变法则47
3.1短视频内容创作切入方法48
3.1.1人群细
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