初创企业营销攻略
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作者主编王琼芝, 吕蓉
出版社机械工业出版社
ISBN9787111674351
出版时间2021-02
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数224页
字数331千字
定价45元
货号SC:9787111674351
上书时间2024-12-24
商品详情
- 品相描述：全新
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- 商品描述
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内容简介:
本书围绕初创企业营销实际工作，共设计了六个项目和十二个任务：项目一是营销准备攻略，包含树立现代营销观念和组建营销团队两个任务；项目二是市场调研攻略，包含市场营销环境调查和市场需求调查两个任务；项目三是形象塑造攻略，包含市场细分与定位和企业形象设计两个任务；项目四是产品价格攻略，包含布局产品组合和制定产品价格两个任务；项目五是渠道开发攻略，包含构建线下渠道和开拓线上渠道两个任务；项目六是市场推广攻略，包含线下推广策略和线上推广策略两个任务。在每一个任务中，都按照引导案例、知识储备、思政园地、实训操作、拓展学习、课后练习的步骤，引导读者由浅入深地学习，重点帮助读者解决初创企业中的营销困难。本书可作为高职院校的初创企业营销课程教材，也可作为其他专业创新创业素质拓展课程教材，还可作为有志于创业的社会人士的参考书。
目录:
前言
二维码索引
项目一
营销准备攻略
任务一 树立现代营销观念
学习目标
引导案例 小米手机创业之初的营销组合
知识储备
一、市场营销的核心概念
二、市场营销观念
三、市场营销组合
四、初创企业及其4Ps营销组合
思政园地 市场营销的社会责任
实训操作 分析某初创企业的营销策略
拓展学习 把握市场营销的新趋势
课后练习
任务二 组建营销团队
学习目标
引导案例 五步打造营销团队成就华为崛起
知识储备
一、准备组建营销团队
二、设计市场营销部门组织结构
三、招聘市场营销人员
四、建立营销团队制度
五、组建初创企业营销团队
思政园地 营销人员，你要自信
实训操作 组建某初创企业的营销团队
拓展学习 营销人员素质的新要求
课后练习
项目小结
项目二
市场调研攻略
任务一 市场营销环境调查
学习目标
引导案例 共享单车行业火爆的宏观环境分析
知识储备
一、市场调查与预测
二、宏观环境调查
三、竞争环境调查
四、内部环境调查
五、初创企业营销环境调查
思政园地 营销人员，你要积极应对挑战
实训操作 调查分析某初创企业的营销环境
拓展学习 市场预测的内容与方法
课后练习
任务二 市场需求调查
学习目标
引导案例 找准消费者痛点，小
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