中国文化营销

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江苏南京

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作者罗纪宁

出版社暨南大学出版社

ISBN9787566836083

出版时间2023-01

版次1

装帧平装

开本16开

纸张胶版纸

页数276页

字数246千字

定价69.8元

货号SC:9787566836083

上书时间2024-12-24

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商品描述: 内容简介:
本书围绕“文化营销理论”和“营销中国文化”两个主题展开，上篇是“体”，结合大量营销实战案例，从哲学理念、管理流程、战略布局以及战术工具等四个角度详细讲解了文化营销的内容体系，介绍了文化营销理论在国家、区域城市、产业以及企业等领域的具体应用。下篇是“用”，围绕近年来兴起的“国潮热”及大量营销实战案例，讲解如何运用文化营销理论营销中国文化。
目录:
自序/1

上编文化营销理论与方法

第一章文化营销概述/2

第一节文化营销的概念与研究/3

第二节成熟期的营销是文化营销/6

第二章文化软实力与国家文化营销/8

第一节文化在国家竞争与国家安全中的作用/10

第二节文化营销的时代背景:文化软实力与国家文化战略/13

第三节中国国家文化战略布局与国家文化安全/14

第四节国家文化营销与国家认同感提升/17

第五节我国国家文化营销领域存在的问题及其原因分析/20

第六节提升我国国家认同感的国家文化营销策略/25

第三章文化营销理念与管理流程/29

第一节21世纪是文化营销的时代/30

第二节移动互联网时代营销变化趋势/32

第三节文化营销的理念及其对消费者的作用层面/34

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