品牌国际化管理
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作者张世贤,计保平 主编
出版社经济管理出版社
ISBN9787509648766
出版时间2017-04
版次2
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数279页
字数341千字
定价38元
货号SC:9787509648766
上书时间2024-12-24
商品详情
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内容简介:
《品牌靠前化管理》将理论和案例相结合，并援引新的案例，让学生们在领会品牌理论的同时，感受品牌的时代新鲜感。
目录:
第一章 经济全球化的现状与趋势
第一节 经济全球化及发展现状
第二节 经济全球化形成的原因及趋势
第三节 中国在经济全球化过程中的地位和作用
第二章 跨国公司品牌全球化的扩张
第一节 跨国公司在经济全球化中的推动作用
第二节 跨国公司的品牌扩张实力
第三节 跨国公司的品牌扩张策略
第三章 中国工业在全球化过程中的地位和困境
第一节 “中国制造”与“世界工厂”的由来
第二节 中国工业面临的环境条件约束
第三节 OEM向自主品牌转化的趋势
第四章 品牌超越地理文化边界的能力
第一节 品牌的民族文化血统
第二节 品牌跨国延伸的地理文化障碍
第三节 如何培养品牌超越地理文化边界的能力
第五章 品牌国际化战略要领
第一节 国际化品牌的定位与设计
第二节 国际化品牌的区域战略
第三节 国际化品牌的渗透战略
第六章 品牌的文化内涵与国际化
第一节 民族与国际化的文化融合
第二节 演绎经典与时尚的错位争锋
第三节 彰显个性化的品牌风范
第七章 跨国品牌形象广告与策划
第一节 跨国品牌的形象广告
第二节 跨国品牌的广告策划
第三节 跨国品牌的媒体传播
第八章 跨国品牌市场拓展与渠道建设
第一节 跨国品牌的市场拓展
第二节 跨国品牌的渠道建设
第
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