健康保险营销学
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作者姚东明，赵成文主编
出版社科学出版社
ISBN9787030757340
出版时间2023-08
版次2
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数252页
字数455千字
定价69元
货号SC:9787030757340
上书时间2024-12-24
商品详情
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内容简介:
《健康保险营销学》是全国高等学校医疗保险专业第二轮系列教材之一。《健康保险营销学》结合我国健康保险行业快速发展的实际，以提高学生健康保险营销能力为目标，从健康保险营销概述、健康保险市场营销环境分析、健康保险消费行为分析、健康保险营销调研与预测、健康保险目标市场策略、健康保险竞争策略、健康保险产品策略、健康保险定价策略、健康保险分销策略、健康保险促销策略、互联网保险营销、健康保险营销管理、健康保险营销客户关系管理、健康保险营销策划、健康保险从业人员的基本素质与职业道德、健康保险营销体系的延伸和发展等方面，分十六章进行了全面的阐述和分析。
目录:
第一章健康保险营销概述1
第一节 健康保险营销的含义、特点和原则1
第二节 健康保险营销的主体5
第三节 健康保险营销的客体12
第四节 健康保险营销的对象15
第五节 健康保险营销理论及发展历程17
第二章健康保险市场营销环境分析22
第一节 健康保险市场概述22
第二节 健康保险市场营销环境概述26
第三节 健康保险市场营销宏观环境28
第四节 健康保险市场营销微观环境31
第五节 健康保险营销环境机会威胁及对策分析34
第三章健康保险消费行为分析36
第一节 健康保险消费者投保心理36
第二节 健康保险个体消费者投保行为42
第三节 健康保险团体消费者投保行为48
第四章健康保险营销调研与预测51
第一节 健康保险营销调研51
第二节 健康保险营销预测54
第三节 健康保险营销决策59
第五章健康保险目标市场策略66
第一节 健康保险市场细分66
第二节 目标市场选择69
第三节 市场定位73
第六章健康保险竞争策略77
第一节 竞争者分析77
第二节 市场竞争者策略分析80
第三节 竞争中的社会责任87
第七章健康保险产品策略90
第一节 健康保险产品及其开发策略90
第二节 健康保险产品组合策略97
第三节 健康保险产品生命周期策略101
第八章健康保险定价策略105
第一节 健康保险产品定价及影响因素105
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