图解行为经济学
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作者(日)阿部诚编著
出版社中国科学技术出版社
ISBN9787504697868
出版时间2022-10
版次1
装帧平装
开本32开
纸张胶版纸
页数168页
字数141千字
定价59元
货号SC:9787504697868
上书时间2024-12-24
商品详情
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作者简介:
阿部诚，东京大学大学院经济学研究科经济学部教授。1991年毕业于麻省理工大学，获博士学位，后进入东京大学工作。
内容简介:
本书通过图解的形式展示了行为经济学的基本理念，并结合丰富的各行业营销实例为读者介绍将行为经济学知识运用到商务工作、解释营销现象的方法。本书总结了适合商务人士学习，紧贴实际工作的行为经济学基本原理、助推理论、常见问题、成功营销案例、实际工作应用等，将精简的知识介绍和生动的图解相结合，以通俗、生动的方式讲解了行为经济学知识。本书便于行为经济学基础薄弱的读者利用零散时间进行速学速记，并实际应用于工作中，也有利于对行为经济学知识感兴趣，或是想报考相关专业的学生进行学习参考。
目录:
第1章从基础学起！一学就会的行为经济学思维方式
原理1人类是在无意识中展开行动的吗？
原理2传统经济学中的“特别理性行为”是什么？
原理3人类未必会做出理性的行为
原理4传统经济学在追求理性方面的局限性
原理5行为经济学作为一门新兴学科闪亮登场
原理6行为经济学=心理学+经济学
原理7现代营销学之父认为“行为经济学就是市场营销”
第2章具有人情味的心理活动启发式思维
启发式思维和系统性思维
问题人们为什么能够迅速地判断事物？
问题人们为什么会选择购买自己经常看到的商品？
问题为什么人们只会注意到自身感兴趣的事情？
问题为什么人们的判断总会被概率所左右？
问题去年表现出色的选手今年就一定会萎靡不振？
问题为什么会发生意料之外的事情？
问题为了留下良好印象Z需要注意什么？
问题为什么人们不能坦然接受反对意见？
问题为什么无法做出正确的评价？
问题人只依靠臆想就能够获得有效信息吗？
问题为什么明明知道会吃亏却仍然……
问题仅凭表达方式就能改变人的行动吗？
问题为什么有些商品明明不便宜却让人感觉很便宜？
问题为什么三选一比二选一更容易？
时间偏好和社会偏好无法归于上述三种分类的启发式思维
问题决策制定与时间点有关系吗？
问题人能够随心所欲地做出决定吗？
问题为什么要善待他人？
问题没有回报也要善待他人吗？
第3章决策机制前景理论
问题人能够合理地权衡得失吗？
问题价值感受会因主体或状况的不同而改变吗？
问
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