广告招贴设计
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作者秦洁编著
出版社清华大学出版社
ISBN9787302605942
出版时间2022-11
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数212页
字数212千字
定价69.8元
货号SC:9787302605942
上书时间2024-12-23
商品详情
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-
作者简介:
秦洁，成都大学中国-东盟艺术学院美术与设计学院硕士生导师，副教授，研究方向为品牌传播研究、新广告研究等。四川省科技厅评审库专家、重庆市科技厅评审库专家、国际动漫协会ASIF会员、四川哲学社会科学重点研究基地专职研究员；主持省部级课题6项，厅局级科研项目10余项；在核心期刊发表论文45篇；主编专著《品牌设计力》；创作完成白鹤梁水下博物馆品牌形象策划、涪陵博物馆品牌形象设计、动画片巴蔓品牌形象设计等多项商业设计项目，主持研发具有中国特色的三维水墨动画技术——三维数字水墨动画智能成像支撑系统；担任巴渝魂系列动画片《巴蔓》导演和美术指导，担任生态移民系列动画片《巴方岛》的美术指导。
主编推荐:
"《广告招贴设计》主要定位于从事广告招贴设计的设计人员以及推广营销人员，也适合广告业、宣传部门人员、设计行业的初学者。全书内容由行业精英和优秀老师合力编著。书中收录了大量的经典案例，覆盖食品、汽车、地产、药品、彩妆、美发、图书、影视、游戏、体育等领域。以鉴为主，用赏析的思路循序渐进地讲解了广告招贴设计的表现手法和设计技巧。
《广告招贴设计》在版面设计上注重内容的版块化编排，从思路赏析、配色赏析、结构赏析和设计思考等方面鉴赏案例，结构清晰。同时，书中精选了海量的精美图片，不仅让图书更加美观、大气，也能让读者在学习知识、鉴赏优秀作品的同时加强对美感的熏陶和培养。
除此之外，为了提高本书的实用性，书中提供了丰富的配色方案，每种配色方案均提供RGB与CMYK色值，兼顾不同设计者的使用需求，不仅方便快速采用，而且快速帮助设计者提升配色能力。
"
内容简介:
《广告招贴设计》是一本专门介绍广告招贴设计知识的学习工具书。全书共7章，主要包括广告招贴设计的入门知识、色彩应用及艺术类型、文字设计和排版、创意展现和行业广告招贴设计鉴赏五大部分。本书主体内容采用了“基础理论+案例鉴赏”的方式讲解相关设计技巧。书中提供了大量的招贴设计作品，涵盖不同艺术类型、不同画面构成形式及不同行业类型等。图文搭配的内容编排方式不仅能让读者更好地掌握设计的基本技巧，还可以提高配色能力。
《广告招贴设计》适合学习广告招贴设计、平面设计的读者作为入门级教材，也可以作为大中专院校艺术设计类相关专业的教材或艺术设计培训机构的教学用书。此外，本书还可以作为广告招贴设计师、平面设计师、广告设计师及艺术爱好者岗前培训、扩展阅读、案例培训、实战设计的参考用书。
目录:
第1章广告招贴设计快速入门
1.1 广告招贴基础知识 2
1.1.1 招贴的功能与特征 3
1.1.2 招贴的分类 5
1.2 广告招贴的表现形式 9
1.2.1 单幅招贴 10
1.2.2 系列招贴 11
1.2.3 组合招贴 11
1.2.4 POP招贴 12
1.3 广告招贴设计流程 13
1.3.1 前期准备阶段 14
1.3.2 资料的分析整理 15
1.3.3 招贴绘制执行 17
1.4 广告招贴设计中的元素应用 18
1.4.1 色彩 19
1.4.2 图形 20
1.4.3 文字 21
第2章广告招贴设计的色彩应用
2.1 广告招贴中的色彩 24
2.1.1 认识色彩 25
2.1.2 色彩与情绪 26
2.2 广告招贴设计基础色的应用 30
2.2.1 红色 31
2.2.2 橙色 33
2.2.3 黄色 35
2.2.4 绿色 37
2.2.5 青色 39
2.2.6 蓝色 41
2.2.7 紫色 43
2.2.8 黑、白、灰色 45
2.3 色彩使用技巧 47
2.3.1 招贴色彩设计规则 48
2.3.2 彩色招贴设计用色 50
2.3.3 黑白招贴设计用色 52
2.4 色彩关系与创意表现 54
2.4.1 巧用对比关系加大画面色彩跨度 55
2.4.2 通过调和关系创造舒适的画面效果 57
2.4.3 利用强调
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