视听节目市场调查研究方法
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作者张少君
出版社中国传媒大学出版社
ISBN9787565731440
出版时间2022-06
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数252页
字数249千字
定价48元
货号SC:9787565731440
上书时间2024-12-23
商品详情
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作者简介:
张少君，毕业自香港城市大学，现任武汉传媒学院创意媒体系讲师，武汉传媒学院媒体创新实验室主任。设计、组建校级特色班“媒体融合基地班”，将业界实践与课程体系相结合。目前从事视听传播、网络与社群、数字营销等相关领域的教育与研究工作。
内容简介:
本书根据传媒相关专业学生的特点，有针对性地介绍了与传媒业相关的市场调研、分析工具、方法及其有效决策等内容。教材在案例的选择上兼顾了专业的相关性和读者的兴趣所在。同时，根据现代调查研究技术的发展，在介绍传统调研方法的基础上，增加了通过Python对网络数据抓取与分析的介绍，并提供了通用脚本。通过对本书的阅读，读者不仅能够掌握调查研究的相关技法，也能切身体会到这些理论、方法在传媒行业中的实践。
目录:
第1章蓦然回首，找到属意的他/她
—调查研究的基本过程/001
1.1调查研究的阶段一：确定调研问题/003
1.2调查研究的阶段二：确定并实施调研设计/005
1.3调查研究的阶段三：分析、解读数据/008
1.4调查研究的阶段四：完成调研报告/008
1.5总结/009
1.6关键术语和概念/010
1.7延伸与讨论/011
第2章众里寻他千百度
—抽样，准确找到“他”/012
2.1抽样的相关概念/014
2.2抽样理论的基础/016
2.3抽样的类型/018
2.4概率抽样设计/019
2.5非概率抽样设计/025
2.6选择合适的抽样设计/026
2.7决定样本量/026
2.8制定抽样设计的步骤/028
2.9总结/029
2.10关键术语和概念/030
2.11延伸与讨论/031
第3章有没有一部影片“口碑差”但你却很喜欢
—测量，有效决策的前提/033
3.1什么是测量/034
3.2测量框架与量表测量/035
3.3测量的层次/038
3.4建立态度和行为量表/042
3.5总结/049
3.6关键术语与概念/050
3.7延伸与讨论/051
第4章真相只有一个，像侦探一样发现线索（1）
—量化调查方法之调查法/055
4.1什么是调查法/057
4.2调查法的类型/057
4.3问卷设计/058
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