移动商务文案写作
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作者陈庆,黄黎,徐艺芳 主编
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115485410
出版时间2018-08
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数231页
字数277千字
定价42元
货号SC:9787115485410
上书时间2024-12-23
商品详情
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作者简介:
陈庆，贵阳职业技术学院经管系副主任，从事财经应用文写作、电商文案写作教学与研究多年，经验丰富。
内容简介:
本书是以电子商务文案作为基础，详细介绍了移动端这一特殊载体的电子商务文案的写作方法。全书共8章，从移动商务文案的产生、移动文案岗位的要求和移动商务文案基础写作方法开始，层层深入讲解了各种移动电商文案的写作方法，如移动电商产品文案、品牌文案、海报文案、新媒体文案及导购型软文等。本书针对性强、理论知识充足、案例丰富，结合实战与课后练习，既避免了理论学习的枯燥，又可对学习内容进行巩固。本书既可以作为高等院校及高职高专院校电商相关专业课程的教材，也可以作为有志或正在从事电子商务文案、移动电子商务文案相关岗位人员的参考资料。
目录:
Chapter01案例导入2
1.1认识移动商务文案3
1.1.1移动商务文案的产生3
1.1.2移动商务文案与电子商务文案的异同5
1.1.3移动商务文案的作用10
1.2移动商务文案的类型11
1.2.1产品文案11
1.2.2品牌文案12
1.2.3广告文案13
1.2.4活动文案14
1.2.5内容文案16
1.2.6新媒体文案17
1.3移动商务文案的载体17
1.3.1电商平台18
1.3.2微博18
1.3.3微信18
1.3.4电子邮件19
1.3.5短信19
1.4以互联网思维打造移动商务文案20
1.4.1文案创作也是视觉营销20
1.4.2突出文案的易传播性20
1.4.3创新思维模式22
1.4.4强调用户体验23
1.5边学边练25
1.5.1Jeep汽车经典文案赏析25
1.5.2支付宝文案赏析26
1.6思考与提高27
Chapter02移动商务文案岗位认知案例导入30
2.1移动商务文案的岗位要求31
2.1.1移动商务文案岗位的工作范围31
2.1.2移动商务文案写作应达到的职业目标33
2.2移动商务文案的写作流程34
2.2.1明确写作目的35
2.2.2移动商务文案写作需求调研37
2.2.3写作文案内容44
2.2.4确定文案版式并排版45
2.3边学边练48
2.3.1查看新媒体类文案岗位48
2.3.2查看电商平台类文案岗位49
2.4思考与提高50
Chapter03移动商务文案的创意及写作套路
案例导入
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