社交经济
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作者聂帅,苏清涛 著
出版社浙江大学出版社
ISBN9787308180450
出版时间2018-05
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数227页
字数188千字
定价49元
货号SC:9787308180450
上书时间2024-12-23
商品详情
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作者简介:
聂帅，清华大学流体力学专业毕业，“分众传媒”创始团队成员，一直致力于社会化营销以及社交产品的研究。2015年所撰写的UBER三部曲让当时默默无闻的UBER处于舆论风暴眼，聂帅也由此成为话题营销教父级人物，被500强及知名互联网企业竞相聘为社会化营销顾问。“知乎”大V，创立了拥有数十万读者的自媒体大号“聂帅说”，同时也是多所高校MBA课堂以及多家知识平台中“社会化营销”课程的客座教授。其创办的垂直社交平台“颜之惠”App也迅速成为靠前优选的“晒自拍”爱好者社群。
苏清涛，知名自媒体人，曾在“秦朔朋友圈”任记者。善用“高中生读了不觉得深奥，博士生导师读了也不觉得肤浅”的笔调阐述商业逻辑。个人微信公众号粉丝数达10万以上，单篇文章阅读量过亿。目前已出版过4本书。
精彩内容:
社交货币的裹挟力本人聂帅，2001年本科毕业于清华大学流体力学专业，身为理工男，却对广告营销业钟情不已。2004年我有幸加入分众传媒的初始团队，师从江南春先生，10年间目睹了市场上无数经典营销案例。2013年我离开分众传媒后开始创业，研究社会化营销，创立自媒体“聂帅说”，收获近百万来自微信、知乎以及虎嗅的粉丝朋友，并于2015年年初，用三篇阅读量“10万+”的爆文，凭一己之力把当时尚无名气的UBER推向舆论风口，此后UBER社会化营销的势头一发不可收拾，成为现象级营销案例。凭借对社交平台的深刻理解，我萌发了开发社交App的想法，并于2016年成功上线了一款垂直自拍社群的手机应用——颜之惠，晒自拍即可获得颜币，产生相应的货币化价值（区块链当时还未如此火爆），目前用户已达数百万。在以上的工作经历中，社交领域做得漂亮的营销事件层出不穷，我也服务了不少企业客户，帮他们做了很多现象级营销。我决心把这些分散在各行业的案例整理并分解给大家看，希望能对各位有所启发。我想把这本书叫作“社交货币的裹挟力”，编辑说“”社交经济“”更加高级一些，遂从命。什么是社交货币呢？就是用户在社交平台上用来产生共鸣的谈资、话题，一个产品一旦拥有了数以千万计的用户愿意拿来谈论的社交货币，也就具备了某种裹挟力。什么叫裹挟力呢？就是原本不属于你的用户也会被这个舆论风暴带进你的产品消费圈，成为营业额的贡献者。举例说明： 很多爆款游戏都是被社交裹挟力带出来的。《王者荣耀》是2017年最耀眼的明星，在它的巅峰之时，曾有70%的用户是因为朋友都在玩，而来《王者荣耀》寻找“存在感”的。因此，一个游戏得以引爆，一定要产生社交关联，一款游戏的“死忠”爱好者的数量毕竟是有限的。裹挟力很重要，它会使产品以下三个方面的数据都得到全提升： 其一，用户数，一个带动两个；其二，使用时长，只要有一个朋友还想继续玩，其他人就
...
内容简介:
在过去的几年间，电商平台风起云涌，搅动零售业的一池春水：知识经济高速崛起，进一步挤压传统纸媒的生存空间；一大波“网红”身价倍增，制霸流量时代……在互联网社会，人们的生活发生了翻天覆地的变化，而这些变化的发生均与不断编织的社交网络有关。
社交已经渗透到当今商业竞争的各个领域，却没有任何一本书详细地为读者们剖析，各行各业的产品要如何利用社交力，才能在移动互联网时代获取更多的流量、用户和收入。
在聂帅、苏清涛著的《社交经济(移动互联网时代的商业新逻辑)》中，两位自媒体“大V”便从电商零售、知识付费、直播、医疗等多个热门领域出发，深度剖析“吴晓波频道”“小红书”等上百个国民级产品的社交运营思路、模式和实践，并颇具前瞻性地点明，商业的本质就是社交关系驱动，并由社交衍生出更好的商品和服务的社交经济。
本书将告诉你：
在你所处的行业，你该怎么利用社交的力量?
怎么吸引、激活和留住你的用户?
你的收入从哪里来?
在移动互联网时代，商业的本质究竟是什么?
目录:
第一章 社交，是用户优选的精神安慰
要么“+社交”，要么“社交+”
为什么要“+社交”?
第二章 电商+社交：从有计划寻找到计划外偶遇
用户的社交圈与购物决策
仅凭教人打扮，也能成为“大V”
从交流购物心得中发现商机
先提供一个“晒”孩子、“晒”宠物的平台
通过文艺沙龙来引流
第三章 新零售+社交：感情第一，买卖第二
先忘记“卖卖卖”，才会有“买买买”
零食，不是用来吃的
感情到位了，买卖就做成了
把“真爱粉”发展成加盟商
第四章 游戏+社交：一起玩游戏，才是友谊的优选境界
别人都在玩，我不玩就被孤立了
在《王者荣耀》里实现“阶层晋升”
00后，最喜欢跟陌生人说话
海内存知己，天涯若比邻
第五毒知识付费+社交：为知识付费还是为圈子付费
离开了“组织”就无法学习
吴晓波，新锐中产的精神导师
花钱不图学知识，只求加入社交圈
站在那些“三分钟热度”的人肩上
第六章 直播+社交：有流量，主播就不会离开
女主播或许有戏?
看直播看到舍不得走
免费的主播与忠诚的粉丝
第七章 运动+社交：独跑跑，不若众跑跑
看我多上进
“晒”过之后，就不好意思半途而废了
即使远在天涯海角，也能一起跑马拉松
第八章 旅行+社交：和谁一起旅行，比旅途中的风景更重要
和新的人一起遇见新的风景
你与她的结伴指数为25％
旅途中，顺便“捡个对象”带回家
当地人的照顾及旅途中的家
第九章 餐饮+社交：吃吃喝喝，中国人最重要的社交货币
没有
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