会展策划实务(第2版)
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作者张翠娟，尹丽琴主编
出版社清华大学出版社
ISBN9787302573067
出版时间2021-03
版次2
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数336页
字数485千字
定价59元
货号SC:9787302573067
上书时间2024-12-23
商品详情
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主编推荐:
《会展策划实务(第2版)》是在第1版的基础上编写而成的，结合近期新知识更新了每一章的内容和案例。同时，为了优化内容结构，增加了会展策划背景及理论基础和会展危机管理策划两章内容。本书除了具有原版的三个特点(即根据会展项目运作流程编辑内容、选取案例真实且实用、突出对学生会展职业能力的培养)之外，增加的两章内容强化了学生学习会展策划的理论能力和应急处理能力，尤其是第一章会展策划背景及理论基础，可以有效提升学生理论联系实践的能力，拓展学生的宏观视野。
内容简介:
本书全面系统地介绍了会展策划理论与实务，是天津科技大学会展经济与管理专业校企合作共同开发教材的重要成果。本书从会展策划实践出发，以必要的会展策划理论和技巧为依据，以培养实际的会展策划技能为重点，根据会展项目运作流程对各环节的策划内容和方法做了全面而细致的阐述，并结合每章的内容，安排实训任务，拓展学生的职业技能。本书侧重应用性和实用性，融专业技能和相关理论知识于一体。全书语言通俗易懂，内容简明实用。
本书共十章，包括会展策划背景及理论基础、会展策划概述、会展市场调研策划、会展立项策划、会展相关活动策划、会展选址及场区规划、会展服务承包商的确定、会展营销策划、会展现场服务策划、会展危机管理策划。
本书可供高等学校会展、旅游等相关专业教学使用，也可供从事会展策划工作的人员学习参考。
目录:
第一章会展策划背景及理论基础1
第一节会展策划背景1
一、中国会展业顶层设计重要事件一览2
二、中国会展业发展新常态4
三、会展策划与运营管理人才是会展业的核心人才9
四、会展策划人才具备的能力11
第二节会展策划理论基础11
一、会展产业链理论11
二、会展产业空间集聚理论13
三、会展行为经济理论15
思考题16
能力训练16
第二章会展策划概述17
第一节会展策划的内涵、特点、作用17
一、策划与会展策划的内涵17
二、会展策划的特点23
三、会展策划的作用24
第二节会展策划的流程、原则、方法25
一、会展策划的流程25
二、会展策划的原则27
三、会展策划的方法36
思考题37
能力训练37
第三章会展市场调研策划38
第一节确定会展市场调研内容38
一、宏观环境调研42
二、中观环境调研52
三、微观环境调研57
第二节确定会展市场调研方法59
一、委托调研机构开展调研59
二、收集二手资料59
三、收集一手资料60
第三节设计会展活动的市场调研方案62
一、前言66
二、确定市场调研目的66
三、选定调研内容66
四、确定调研对象与抽样67
五、调研员的培训67
六、人员安排与控制67
七、调研方法及具体实施67
八、调研程序及时间安排68
九、经费预算68
第四节
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