内容电商运营
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作者姚岗，王璐主编
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115534996
出版时间2020-08
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数176页
字数245千字
定价39.8元
货号SC:9787115534996
上书时间2024-12-23
商品详情
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作者简介:
王璐，浙江长征职业技术学院教师，从事新媒体营销、内容电商运营教学多年，曾有企业工作经验。
姚岗，杭州职业技术学院教师，曾担任电商专业负责人，曾是淘宝大学内部讲师。
主编推荐:
1.整书的任务书式设计，让实操性更强
基于实操任务式设计，全书共分八大模块，X个任务书，任务书的设计来源于内容运营从业者的主要工作内容，包含任务背景、任务要求、任务考核标准、任务实施流程、任务结果、任务总结等。本书任务书式的设计，让学习者从被动变主动，学习效果更好。
2.系统、全面
本书的任务书设计和知识点梳理均是根据内容运营者的工作内容和工作流程来设计，涵盖了从内容定位、内容规划、内容创作、内容投放、内容管理、内容评价、内容优化的一系列流程；从内容形式到内容性质，包含图文、图集、视频、直播内容，涵盖了多种内容形式和不同维度的内容创作；从自有平台的内容创作到第三方平台的内容投放；系统、全面的涵盖了当今电商领域内容运营的知识点。
内容简介:
内容运营是产品营销和品牌推广的有力工具，通过对内容的精心策划和运营，塑造品牌形象，提高产品销量。本书系统地阐述了在电子商务领域，内容运营者该如何利用内容吸粉、如何利用内容促进销售的转化。本书主要内容包括内容的定位和规划，图文内容、图集内容、视频内容、直播内容的创作，以及内容投放和内容评价等。本书内容新颖，讲解透彻，既可作为本科院校、职业院校相关专业的内容运营、新媒体运营、电商运营与管理课程的教材，也可供广大电子商务从业人员参考和学习。
目录:
第1章 初识内容运营
1.1 内容的含义
1.1.1 内容的基本概念
1.1.2 内容的分类
1.2 内容运营的概念和特征
1.2.1 什么是内容运营
1.2.2 内容运营的特征
1.3 内容运营人才成长之路
1.3.1 岗位能力清单
1.3.2 职业发展路径
思考与练习
本章任务书
第2章 内容时代下的电商
2.1 内容电商解析
2.1.1 什么是内容电商
2.1.2 内容电商的特点
2.2 内容电商的背景
2.2.1 流量成本的增加
2.2.2 消费者获取信息的方式增多
2.2.3 消费者需求的升级
2.3 内容电商与传统电商的区别
2.3.1 运营流量到运营内容
2.3.2 运营商品到经营消费者
2.3.3 单一变现到多样变现
2.3.4 消费场景从货架到导购
2.4 内容电商的两种主要模式
2.4.1 内容电商化
2.4.2 电商内容化
思考与练习
本章任务书
第3章 内容规划
3.1 内容规划的概念和意义
3.1.1 内容规划的概念
3.1.2 内容规划的意义
3.2 内容规划应包含的基本要素
3.2.1 定位规划
3.2.2 选题规划
3.2.3 内容形式规划
3.2.4 时间规划
3.2.5 产量规划
3.2.6 渠道规划
3.2.7 规划总结
3.3 内容规划的基
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