体育文化传播
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作者陈珊, 杨楠编著
出版社华东理工大学出版社
ISBN9787562866787
出版时间2023-03
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数196页
字数218千字
定价48元
货号SC:9787562866787
上书时间2024-12-23
商品详情
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主编推荐:
本书以武术国际化传播和国际体育赛事引入中国的传播方式、途径作为研究对象。案例详实，内容丰富，研究方法科学合理，适合研究体育文化的读者阅读。
内容简介:
本书共包含上下两编，分别从中国体育文化“走出去”和西方体育文化“引进来”两个方面切入，以武术国际传播和上海建设全球有名体育城市为例，结合详实案例具体介绍了当下不同体育文化的传播方式、传播途径以及传播效果。本书结合定性和定量的研究方法，梳理总结了体育文化传播范式的相关理论，还针对文化传播中存在的典型问题进行了文化访谈。基于相关理论与实践案例，本书对我国体育文化传播的现状、问题进行了深入研讨，并围绕问题对我国体育文化未来的有效传播提供了建议。
目录:
上编中国体育文化“走出去”———以武术为例
第一章中西体育文化差异与体育文化传播3
1.1体育文化的定义3
1.2中西体育文化的差异4
1.3中国传统体育文化的国际传播7
1.3.1中国传统体育文化国际传播的意义7
1.3.2当代中国传统体育文化国际传播的现状8
1.4武术国际化传播9
1.4.1武术国际化传播的必要性9
1.4.2武术国际化传播发展路径10
【文化对话】奥利弗:武术是一种生活态度13
第二章武术国际化传播品牌建立现状与问题16
2.1品牌定义16
2.2品牌营销理论16
2.3跆拳道、NBA和武术品牌营销策略整合分析17
2.3.1品牌定位和品牌个性17
2.3.2品牌传播19
2.3.3品牌销售22
2.3.4品牌管理23
2.4分析总结23
【文化对话】罗德里格:我有一个武术梦想24
第三章武术国际化传播形式之一:竞技赛事传播32
3.1武术竞赛的现状32
3.1.1武术赛事类型33
3.1.2参赛人数35
3.1.3参赛运动员36
3.1.4赛事主要承办方36
3.1.5赛事规则36
3.1.6赛事市场推广37
3.1.7赛事赞助37
3.1.8媒体宣传38
3.1.9赛事现状总结40
3.2中外受众对于武术赛事的态度和消费行为调查41
3.2.1中国消费者调查结果41
3.2.2外籍消费者调查结果44
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