物流市场营销
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作者叶靖,刘徐方 主编
出版社清华大学出版社
ISBN9787302494041
出版时间2018-05
版次2
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数208页
字数287千字
定价36元
货号SC:9787302494041
上书时间2024-12-23
商品详情
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精彩内容:
物流是商品流通的命脉，也是国家经济建设的重要支撑。物流市场营销既是物流系统中的重要组成部分，也是物流运营的关键环节。物流市场营销是物流企业针对物流市场开发、服务、管理所进行的综合性活动，对促进生产、拉动消费、规范经营、完善服务、降低成本、减少损失、提高经济效益、提升物流品质、获取国内外客户满意度等方面具有积极的促进功能，对物流企业经济运行的质量和效益产生重大影响，并在国际大物流中发挥着衔接、协调、枢纽等极其重要的作用，因此越来越受到我国物流行业主管部门和物流企业的高度重视。当前，随着国家“一带一路、互联互通”总体发展战略的制定和实施，市场对从事国际物流市场营销业务人员素质的要求越来越高，社会物资流通和物流产业发展急需大量具有扎实理论知识与操作技能的复合型专门人才。加强现代物流市场营销运作与管理从业者的应用技能培训，强化专业综合业务素质培养，增强企业核心竞争力，加速推进物流产业化进程，提高我国国际物流市场营销管理水平，更好地为我国物流经济和物流教学实践服务，既是物流企业可持续快速发展的重要战略选择，也是本书出版的真正目的和意义。本书第一版自2008年出版以来，因写作质量高、突出应用能力培养，深受全国各高等职业院校广大师生的欢迎，目前已经多次重印。此次再版，作者审慎地对原教材进行了反复论证、精心设计，包括结构调整、压缩篇幅、补充知识、增加技能训练等相应修改，以使其更贴近现代物流业发展实际，更好地为国家物流经济和教学服务。本书共分九章，以学习者应用能力培养为主线，坚持科学发展观，根据物流市场营销的操作规程，系统介绍物流市场营销概述、物流市场营销环境、物流市场营销调研和预测、物流目标市场营销、物流产品品牌策略、物流产品价格策略、物流产品渠道策略、物流产品促销策略、物流市场营销计划的实施与控制等物流市场营销基础理论知识，并通过实证案例分析，培养和提高读者的应用能力。本书融入了物流市场
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内容简介:
本书根据物流产业发展的新形势，结合物流市场营销操作规程,系统介绍物流市场营销概述、物流市场营销环境、物流市场营销调研和预测、物流目标市场营销、物流产品品牌策略、物流产品价格策略、物流产品渠道策略、物流产品促销策略、物流市场营销计划的实施与控制等物流市场营销基础理论知识，并通过实证案例分析，培养和提高读者的应用能力。本书具有知识系统、案例丰富、注重创新、实用性强等特点，可作为高职高专及应用型本科院校物流管理专业的优选教材，也可作为物流、外贸与工商企业从业者及管理人员培训用书，还可为广大中小微企业创业者提供有益的参考和借鉴。
目录:
第一章物流市场营销概述
第一节市场营销的核心概念和理论
一、市场
二、市场营销
三、市场营销观念的发展变迁
第二节市场营销的活动内容
一、市场分析与调研
二、营销战略
三、营销组合战略
第三节物流市场营销
一、物流市场营销的概念
二、物流市场营销的任务
三、物流市场营销的地位和作用
本章小结
思考题
案例分析
第二章物流市场营销环境
第一节物流市场营销环境概述
一、市场营销环境的含义
二、市场营销环境的特征
三、分析市场营销环境的意义
第二节物流市场营销宏观环境
一、政治环境
二、经济环境
三、自然环境和科技环境
四、社会文化环境
第三节物流市场营销微观环境
一、现有竞争者的竞争
二、潜在进入者的威胁
三、替代品的压力
四、顾客讨价还价能力
五、供方讨价还价能力
第四节市场营销环境分析
一、物流市场微观环境分析
二、物流市场宏观环境分析
本章小结
思考题
案例分析
第三章物流市场营销调研和预测
第一节物流市场营销调研
一、物流市场营销调研概述
二、物流市场营销调研的步骤
三、物流市场营销调研的方法
第二节物流市场营销预测
一、物流市场营销预测概述
二、物流市场营销预测程序
三、物流市场营销预测方法
本章小结
思考题
案例分析
第四章物流目标市场营销
第一节物流市场细分
一、物流市场细分的含义
二、物流市场细分的标准
三、物流市场细分的方法
第
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